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“新疆是多元文化荟萃之地，是多民族聚居区，非遗资源不仅星罗棋布、门类众多，而且拥有丰富的文化内涵，需要一个集中、固定、专业的场所，长期系统地进行传承与保护，同时科学合理地利用，让它们服务于现代社会。”自治区文化和旅游厅非物质文化遗产处副处长郭梦源说，新疆非遗馆建成使用后，将进一步拉近非遗与各族群众的距离。

随着连续十数年天山南北贺新春非遗年俗展、新疆非遗展示周和四届“新疆是个好地方”对口援疆非遗展的举办，让非遗在见人见物见生活中，与现代生活的贴合度逐步加深红酒品牌拉菲，保护和亲近非遗的文化自觉正在全社会逐步形成。集中保护传承非遗的重要性和必要性愈发显现，百姓对精神文化生活空间的需求愈发强烈，新疆非遗馆的建设被提上议程。

新疆非遗馆总建筑面积1.3万平方米红酒品牌拉菲，馆内将集中展示新疆非遗代表性项目和我国入选联合国教科文组织非遗名录(名册)项目、各省区市非遗代表性项目。各区块展览将展示非遗记录保存成果，以及在创造性转化和创新性发展理念下，新疆对非遗项目的现代化、艺术化、多元化呈现，尤其是各级代表性传承人将成为活态展示的重要力量。

“新疆是中华非物质文化遗产的宝库，是值得自豪的传承之地，新世界非常有幸能参与这座展馆的建设，为传承保护非遗，彰显中华文明魅力红酒品牌拉菲，打造新疆文化新高地、旅游新名片，展示真实、美丽、多彩的新疆贡献力量。”新世界新疆非遗馆项目负责人陈昊说，新世界中国地产有限公司持续投入国内公益和传统文化保护，期待未来在促进新疆与香港两地之间交流合作中发挥更大作用。