名创优品抓住夏季热烈的衣角，又迎来一个意义非凡的日子。8月10日，随着世界上最著名比格犬“史努比”生日的到来，名创优品也在全球同步上线了最新IP史努比生日会系列。不仅是给童年中有史努比身影的大孩子们一个惊喜，也是给无数即将迎来返校季的学生们一个超酷的礼物。这个夏末，名创优品和喜爱Peanuts的小伙伴们共同为史努比许愿！
联名大佬连连发力，产品创新不断升级
随着名创优品十周年的到来， “联名大佬”又把目光投向了Peanuts这个重量级IP。相信大家的童年都有查理·布朗和这只经典黑白小猎犬的陪伴，更有万千漫画粉丝梦想着自己也能有这样一个幽默风趣又有艺术细胞的好朋友随时陪在身边。名创优品深刻体会到产品能为消费者带来情绪价值的重要性，希望能与消费者建立更深层次的联结，实现品牌和用户的“双向奔赴”。
这次的史努比联名系列一次性向全球推出了超300款史努比IP联名产品，其中，可以看到Peanuts漫画中的经典形象们在名创优品产品里极具创意的展现，柔软可爱的“圆头小子”抱枕，生动形象的糊涂塌客贴纸，小巧便携的露西头像零钱包，以及水杯，贴纸，收纳包，文具袋，保温杯等等丰富海量的史努比形象产品应有尽有。
名创优品执行副总裁窦娜指出“IP是产品与消费者情绪的最好的以及最直接的一个连接点，与世界上最大的IP合作是我们升级为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的关键部分。而我们基于IP的产品创新的开发，则是给消费者带来情绪价值的一个引爆点。”根据最新财报，名创优品2023财年Q4季度毛利率为39.8%，同比上升6.5个百分点。这一显著上升与成功的IP联名战略息息相关。名创优品希望这些联名产品可以成为Peanuts经典的延续，更是作为粉丝们童年的续集。为此，名创优品持续挖掘Peanuts这一全球化IP旗下的经典角色，并在未来不断产出兼具性价比和差异化的IP联名产品。
随着新学期的开始，史努比联名系列中丰富好看的文具产品也为即将返校的学生们提供好看好玩好用的签字笔，笔记本，文具袋，包袋等多种选择。其中，包袋和文具的销售表现都非常亮眼，史努比联名系列的包袋产品售罄率更是高达95%。史努比生日季系列中，Peanuts多位经典的IP形象都跃然于上，势必成为返校小伙伴们最趣味实用的学习伴侣。
“开心哲学”走向世界，超级用户与品牌双向奔赴
今年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，旨在通过最有趣最知名的IP合作以及最能提供情绪价值的产品研发成为全球第一美好生活的提供者，同时向全球传达“开心哲学”的消费理念。史努比联名系列除了在国内门店全面上新之外，更在全美的13家门店重磅上线，8月在东莞市万象汇商场开设最可爱的史努比生日季快闪店，店内的巨型史努比装置引来打卡热潮。值得一提的是，名创优品在纽约七巧板门店打造了史努比主题专区，国外消费者在看到Peanuts这一知名IP亮眼的专区后都争相到店拍照打卡。
在史努比联名系列的营销推广活动中，名创优品策划一系列更容易引起情感共鸣的破圈玩法，带领用户玩转Peanuts世界。其中，最绿色有氧的是“快乐种植”活动，只要在门店消费满额即可换购史努比系列植物盆栽一件，“心想柿成”、“好运爆棚”、“好事花生”——三种选择全都寓意满满，祝福多多。不仅是让消费者享受“养成系”绿植的体验，更是名创优品对用户满满的祝愿。
与Peanuts这样的全球知名IP联名，是与超级IP的一次强强联合，更是名创优品品牌战略升级的重要一步。未来，名创优品将持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以兴趣消费为核心，深度链接全球消费者心智，在全球范围倡导“开心哲学”，向超级品牌全球化的目标稳步迈进。
本文来源：财经报道网
