苹果通常会在秋季发布会上推出iPhone系列新品，预计今年将会推出iPhone 15和iPhone 15 Pro。
苹果公司8月29日宣布，将于9月12日举办秋季发布会。这场发布会将主题定为“好奇心上头”。 市场期待苹果将发布新型iPhone以及新系列智能手表。苹果股价当天收盘上涨超2%。
8月30日A股开盘后，苹果概念股也大涨。截至午间，蓝思科技大涨超4%，立讯精密上涨2.5%，长盈精密上涨1.8%，歌尔股份上涨超1%。
在全球智能手机需求下滑的背景，苹果最新公布的财季报告，iPhone销量下降2.4%。研究机构Omdia数据显示，今年全球智能手机出货量将同比下降6%至11.5亿部，创十年来最差表现。但市场对苹果高端机型的需求仍然十分强劲。
苹果通常会在秋季发布会上推出iPhone系列新品，预计今年将会推出iPhone 15和iPhone 15 Pro。
有传言称下一代iPhone将带来重大升级，包括新颜色、更好的电池性能、更快的速度，并可能从苹果的专用连接器切换到USB-C。
过去几年里，包括苹果iPhone在内的智能手机的外观和功能并没有发生太大的变化，手机制造商一直试图对其设备进行更多的增量升级，重点是相机升级和更强大的芯片。
天风国际证券分析师郭明錤表示，新一代iPhone最高配置版本将配备潜望式摄像头，可将变焦能力提高5倍以上。
另据彭博社报道，预计苹果新系列智能手表可能会采用基于苹果新型A15仿生芯片，该芯片也将提升苹果智能手表的性能。
研究机构Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“苹果的设备每一年差别都不太大，虽然他们做得很好。这些设备现在越来越强调互动功能，我认为从手表来看，watchOS 10可能会增加一些第三方配件的支持功能，以及更多的测量功能来支持地图等应用。”
郭明錤最新预测，苹果有望在2024年超过三星成为全球出货量最大的智能手机厂商。他表示，三星今年的出货量已经砍至2.2亿部，如果苹果维持到2024年下半年iPhone订单不变，那么今年的出货量可达2.2亿部至2.25亿部。
郭明錤称，苹果对2024年iPhone出货量的最新目标设立为2.5亿部，届时苹果有望成为全球出货量最大的智能手机品牌。他还称，苹果股价近期也有望迎来反弹。
今年6月，苹果在全球开发者大会公布了混合现实头戴设备Apple Vision Pro。但对市场提振甚微，过去三个月，苹果股价仅上涨不到4%。
郭明錤的预测是在市场担忧苹果iPhone 15系列手机出货量可能因供应链紧张而下调的背景下作出的，市场认为高端机型iPhone 15 Pro Max出货恐怕会延迟。市场郭明錤预计iPhone 15系列手机出货量仍可达约8000万部，而iPhone 15 Pro Max将从本周起大量出货，苹果同时还将增加几款旧机型的出货量。
这一预测也反映了消费者日益转向智能手机更高端的市场。根据研究公司Omdia的数据，今年上半年，苹果iPhone 14系列是全球出货量最多的智能手机，其中iPhone 14 Pro Max的出货量为所有智能手机中最高，达到2650万部，iPhone 14 Pro的出货量为2100万部，iPhone 14出货量为1650万部。
相比之下，去年iPhone 13是市场上最畅销的智能手机设备。这一变化意味着从今年起，人们开始由购买iPhone入门级机型转向购买高端机型。
Omdia还指出，由于中低端智能手机市场的低迷，中国智能手机的出货量自2022年以来出现了两位数的下降。Omdia预计，苹果iPhone今年的整体出货量将持平或略有下降，推动苹果出货量的主要因素是“对高端型号的强劲需求”，因此苹果iPhone Pro和iPhone Pro Max型号预计将继续增长。
