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好太太囊中羞涩,沈汉标却大手笔砸在地产上

文/乐居财经 杨凯越 张丹

不得不承认,沈汉标是有点本事在身上的。

不到30岁的他,接连创立了2个品牌好太太和“好莱客”,不到50岁,他就成功把这两个品牌都送上市,一个成为“定制家居第一股”,一个成为“晾衣杆第一股”。

如今,定制家居赛道的竞争白热化,好莱客的业绩规模并不算太拔尖。但好太太则不同,作为智能晾衣杆的龙头企业,好太太占据了近40%的市场份额,更有意思的是,在其上市写招股书时,甚至因为行业无对标的公司,导致招股书无行业数据可以分析,可见领先优势之大。

今年半年报出炉,好太太同样喜提营收和净利润的双双增长。但好太太也有烦恼,今年上半年,在短时间内,就有多家“好太太”出现在各级质监部门的产品抽检不合格榜单上。好太太不得不对外表示,此类品牌和自身并无关系。但今年3月份,好太太本尊也被曝出产品不合格。

晾晒品类市占率占40%

今年上半年,好太太实现营业收入7.19亿元,同比上升15.37%,实现归属于上市公司股东的净利润1.5亿元,同比上升44.91%。

从历史数据来看,好太太在今年上半年,实现营收和净利润均双位数同比增长,也有前值较低的因素,2022年中报披露,好太太于该期内,营收同比增长7.62%至6.23亿元;净利润同比下滑18.8%至1.04亿元。

2017年12月1日,好太太在上海证券交易所上市交易,上市第二年的2018年中报,好太太营收、净利润均大比例增长,但此后2019年中报,好太太业绩原地踏步,2020中报业绩则是出现了营收、净利润均大幅度下滑,2021年期中报业绩又大幅度回暖,整体业绩走势波动明显。

若说好太太的主营产品,“智能晾晒”肯定是其中重点。据悉,好太太成立于1999年,最初主要从事的就是晾衣架业务,也曾被业内称为“晾衣架第一股”。

作为家居行业内,不太起眼的细分品类之一,好太太成功“以小博大”,凭借小小的晾衣杆抢占了较大比例的市场份额并成功上市,占据了细分赛道里的绝对龙头地位。好太太在其半年报中披露,中国晾晒行业已形成一定规模,但生产企业中超50万台生产量的企业仅3家,好太太品牌的市场占有率高达40%。

有新闻披露,好太太上市写招股书时,甚至因为行业无对标的公司,导致招股书无行业数据可以分析,几乎成为行业独角兽。

大手笔下注房地产

虽然靠的是普通的传统晾衣杆起家,但好太太能取得这样绝对领先的优势,靠的应是高端的智能晾衣架。

据其半年报披露,晾晒行业也在向智能化、集成化、高端化方向发展。根据GfK中怡康零售监测数据显示,2023年“618”期间,具备智能外联和APP功能的智能晾衣机在市场占比达到57.0%。

好太太同样强调,正在积极布局智能家居领域核心能力,产品开发从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延伸设计与功能设计。智能家居算是当下整个家居行业的大风口,但智能家居的背后,研发投入是重点。但从好太太半年报披露的数据来看,今年上半年,其研发费用仅同比增长0.55%至2066.9万元,和其同期高达1.3亿元的销售费用,差额较大。报告期内,好太太销售费用较上年同期上涨29.16%,其表示,主要因电商平台推广费用、广告宣传费、职工薪酬增加。

还值得注意的业绩数据是好太太“主要控股参股公司分析”,在其披露的列表中,6家其控股或参股的公司中,5家出现净亏损。其中亏损最大的为“智能科技”,亏损金额408.43万元;而目前好太太对外控股参股公司中,总资产最多的“好好置业”亏损40.78万元,该公司总资产为13.5亿元。

数据显示,好太太对好好置业的投资金额高达9.3亿元,持股比例70%,另由好莱客持股30%。但两家企业的实控人均为沈汉标夫妇,则好好置业可以说是完全由沈汉标夫妇决策。

公开报道显示,去年4月,好好置业以自有资金12.95亿元竞得广州市天河区金融城东地块的国有建设用地使用权,并已于已于去年9月正式接收该宗土地。该宗土地主要用于开发、建设和营运国际中心项目,以满足公司未来办公、产业研发、销售、电子商务、智能展厅等场所需求。

据好太太2023年半年报显示,国际中心项目投资预算为13.65亿元,截至今年6月末,该项目已累计投入3360.34万元,工程进度为2.46%。可以预见,该项目的后续投入不在少数,但从半年报数据披露,截至报告期末,好太太的货币资金仅为2.83亿元。

商标频频被“偷”

公开信息显示,目前好太太由创始人沈汉标直接持股54.21%,为第一大股东;第二大股东王妙玉直接持股28.97%,两人为夫妻关系,联合成为好太太的实际控制人和最终受益人。

1999年,沈汉标夫妇成立了好太太科技集团,专门从事晾衣架的生产和销售,当时他才27岁,3年后,沈汉标又创立了“好莱客”家居品牌,并率先提出了“整体衣柜”的概念。2015年,好莱客成功上市,2017年,好太太也成功上市,沈汉标手握2大家居上市企业。

但随着品牌影响力的增长,好太太的“仿冒品”也开始增加,且经常为品牌形象带来负面影响。上半年,在短时间内,就有多个带“好太太”字样的品牌出现在各级质监部门的产品抽检不合格榜单上。

4月28日,西藏自治区市场监督管理局发布的产品抽验报告显示,商标为“初心好太太”的两款“燃气用具”不合格,其规格型号分别为“JZY-58A”和“JZY-F01”;4月29日,浙江省市场监督管理局发布的产品抽检报告显示,商标为“依傢好太太”的一款“吸油烟机”不合格,其标称生产者为“中山市美迪达电器有限公司”规格型号为“CXW-268-D1”、生产日期/批号为“2022/7/29”;商标为“信联好太太”的一款“吸油烟机”也曝出不合格,其标称生产者为“中山市巴洛克电器有限公司”、规格型号为“CXW-268-HTT”。

后经证实,这些“好太太”和上市公司好太太均不存在实质关联,公开报道显示,好太太曾明确表示:“‘初心好太太’‘依傢好太太’‘信联好太太’均不属于我司品牌,也不属于我司产品。”好太太官网客服也对外表示:“好太太的产品以智能晾晒衣架为主,目前不生产吸油烟机和燃气灶。”

不过同样在今年上半年,3月分,正版的“好太太”品牌也被曝出产品不合格。据上海市市场监督管理局发布的产品抽检结果显示,商标为“HOTATA”的一款智能晾衣机不合格,不合格原因是未提供产品说明书。

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