8月18日,华润啤酒有限公司宣布其截至2023年6月30日止未经审核之中期业绩。华润啤酒于2023年上半年的未经审计之综合营业额为人民币238.71亿元,较去年同期上升13.6%。华润啤酒于2023年上半年的未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利为人民币62.45亿元及人民币46.49亿元,分别较去年同期上升21.1%及22.3%。华润啤酒已于2023年1月10日完成贵州金沙窖酒酒业有限公司股权转让的交割,贵州金沙自交割日起已成为华润啤酒的间接非全资附属公司,并纳入华润啤酒的财务合并范围。华润啤酒的啤酒业务于2023年上半年的营业额及未计利息及税项前盈利分别为人民币228.94亿元及为人民币62.02亿元,较去年同期分别约上升9.0%及20.0%。
啤酒业务
2023年上半年,中国内地啤酒市场自年初已开始逐步恢复,加上上半年进入夏天后高温天气日子较多,有利于啤酒销售。华润啤酒2023年上半年整体啤酒销量较去年同期上升4.4%至约657.1万千升。
于回顾期内,华润啤酒持续推进“决胜高端”战略落地,通过各类主题推广和渠道营销活动,继续培育与推广各重点品牌。2023年上半年次高档及以上啤酒销量约144.4万千升,较去年同期增长26.4%,产品结构持续提升,同时带动平均销售价格上升4.4%。在中国品牌推广方面,华润啤酒通过代言人提升品牌影响力的同时,亦通过赞助多场马拉松赛事《勇·不止步》、综艺节目《一起露营吧2》、中国极限赛事“X GAMES”及推出行业首款人类+AI共创设计啤酒“X宇宙计划”等活动持续培育与推广各高端品牌。其中,“雪花纯生”、“勇闯天涯superX”和“老雪”等产品于2023年上半年均保持快速增长。在国际品牌方面,华润啤酒借助欧冠赛事,展开了“欧冠”主题营销战役,并借助首款高档无醇啤酒喜力? 0.0的新产品上市,展开了上市官宣活动,带动喜力?品牌的销量于2023年上半年录得接近60%增长。
华润啤酒整体啤酒销量增加及平均销售价格上升带动了营业额上升,同时部份包装物的成本下降,使得华润啤酒的啤酒业务于2023年上半年的毛利较去年同期上升16.6%,而毛利率则较去年同期上升2.9个百分点至45.2%,盈利能力进一步提升。
华润啤酒的啤酒业务于2023年上半年的销售及分销费用受市场推广及广告费用增加的影响,较去年同期上升10%。华润啤酒持续推动优化产能布局,于回顾期内已停止营运1间啤酒厂及新设1间位于安徽蚌埠市的智能化工厂。于2023年6月底,华润啤酒在中国内地24个省、市、区营运63间啤酒厂,年产能约1900万千升。2023年上半年已确认推行产能优化所产生的相关固定资产减值亏损和一次性员工补偿及安置费用合共较去年同期增加至约人民币9400万元。
展望未来,面对竞争及市场环境变化,华润啤酒继续以“决胜高端、卓越发展”战略管理主题,做好中国品牌和国际品牌的推广和渠道营销,推动品牌建设、组织二次转型、卓越制造、绿色低碳等业务举措落地,提升华润啤酒的竞争地位,“做啤酒新世界的领导者”。此外,在小酒馆的布局方面,Joy Brew酒馆深圳店已于2023年上半年开始试营业,华润啤酒将于下半年进一步优化小酒馆的定位,产品及经营的整体策略,推动Joy Brew酒馆在其他城市落地。
白酒业务
在拓展非啤酒业务方面,华润啤酒已于2023年上半年完成贵州金沙股权转让的交割。华润啤酒的白酒业务于2023年上半年的营业额及未计利息及税项前盈利分别为人民币9.77亿元及人民币7100万元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销的影响,未计利息及税项前盈利为人民币3.95亿元。
华润啤酒自交割后积极推进贵州金沙的投后整合、赋能及提升。在业务推进方面,华润啤酒于回顾期内重点围绕“去库存减压力、线上线下价格恢复、提振渠道信心、建立销售秩序、抓机遇拓市场、销售组织重塑”六个方面开展工作,逐步恢复渠道信心。在生产管理方面,华润啤酒由交割日起重点围绕生产保障和品质保障,提高公司基酒产量和优质酒占比,同步推进项目建设,为公司未来发展提供核心要素保障。在管理整合方面,华润啤酒在保证关键业务领域人才需求的同时,引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验,形成管理赋能,并根据“组织扁平化、聚焦战略、分工专业化、管控系统化”原则,完成对贵州金沙组织架构的全面重塑。
于2023年6月底,华润啤酒的白酒业务在中国内地贵州省营运2个白酒生产厂区,年产能约2万千升。
展望未来,华润啤酒将以“做白酒新世界的探索者”为定位,重点推进白酒新世界的市场营销体系、卓越运营体系、人力资源管理体系的探索与实践。同时,华润啤酒亦将积极推动多品牌策略落地,在市场化的机制下,持续打造以组织相连、价值厚增、人才共用、费用分投、渠道共用及终端合建为特色的“啤白双赋能”商业模式,共同发展啤酒及非啤酒业务。华润啤酒将形成具战略协同、独立经营及共同成长优势于一体的“白白共成长模式”,并依托华润啤酒啤酒业务的渠道优势,扩展与升级销售网络,做大白酒业务。华润啤酒亦会持续关注合适非啤酒酒类饮品的发展机会,持续通过有限多元化发展,发掘潜在的协同效益,进一步拓展业务。
华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海表示︰“2023年上半年,华润啤酒迎来‘3+3+3’企业战略中的最后一个三年,正式开启‘决胜高端’的关键阶段,坚定推进‘啤酒+白酒’双赋能的新业务模式。华润啤酒自收购贵州金沙以来积极优化及夯实组织架构,设立华润雪花及华润酒业两个事业部,分别负责啤酒及白酒业务的营运管理。两大事业部明确了各自的发展蓝图,使得啤酒业务更加聚焦精细均好,白酒业务的制度体系更加完善。展望2023年下半年,增长将继续为华润啤酒的第一策略。华润啤酒将致力做大规模、提升质量、夯实底部、适度调整价格、精益费用及精准管店,旨在进一步巩固竞争优势,延续上半年的发展态势,争取2023年全年销量增长,稳步迈向‘做啤酒新世界的领导者’、‘做白酒新世界的探索者’!”
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