此前多年，“多、快、好、省”是京东的不懈追求，“好”排在“省”前面。
2022年11月20日，在京东经营管理培训会上，刘强东指出，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东需要重拾低价策略，回归用户。“京东应服务多层次的消费者，满足不同消费层级的需求，但是大家对于性价比的追求是相同的”。“低价战略”由此一锤定音。
这一次，“省”与 “好”同样重要，京东开始重塑京东！
3月6日，京东百亿补贴频道上线。用京东的话说，“百亿补贴”不是一次短期的、个别品类的促销，而是围绕产品、价格、服务打造极致体验的重要一环。
赶在百亿补贴上线的档口，一年一度的京东零售表彰大会在3月7日举行。大会的主题一如之前刘强东强调的，要将“低价”进行到底。京东零售CEO辛利军确定了2023年京东零售的四大必赢之战，“下沉市场”和“供应链中台”被放在了前面。
