8月4日,蒙牛全球客户答谢大会在内蒙古呼和浩特举行,和足球屡次合作的蒙牛再度出击,官宣成为2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方赞助商。
这已经是蒙牛第四次与国际足联携手,回顾2018年和2022年两届世界杯,蒙牛在世界范围内展示了中国乳企的风采,2023年女足世界杯正在进行时,全球观众都感受到了蒙牛奏响的足球、营养和品牌相结合的交响乐章。在未来的三届世界杯期间,蒙牛将继续把健康与快乐的品牌理念带给全球消费者,在世界杯奔赴百年之际,蒙牛与全球最高水平赛事的羁绊逐渐加深,展示了其巨大的品牌价值和坚定的发展雄心。
足球和牛奶——最好的拍档组合
“2018首开记录”“2022梅开二度”“2023帽子戏法”……随着活动现场大屏幕变幻的画面,蒙牛集团总裁卢敏放带大家回顾了蒙牛连续三届赞助世界杯的精彩历程。2018年俄罗斯世界杯蒙牛的要强精神走出国门;2022年的卡塔尔世界杯,蒙牛再度营养世界的每一份要强;今年,蒙牛将快乐足球和要强精神带到了女足赛场上,将更多的支持和力量带给了女性。
“在蒙牛把快乐和健康带给全世界的旅程中,让全人类最快乐的运动是什么呢?相信在座各位和我有一样的答案——足球!”卢敏放以快乐和健康为线索,向大家讲述了足球和牛奶之间“双向奔赴”的情感联结。
蒙牛和足球的之间的羁绊由来已久,在这个传播力十足的新媒体时代,足球元素已经成为蒙牛品牌塑造中的重要一环。回顾过往:2018年,代言人梅西的“我不是天生强大,我只是天生要强”成功出圈;去年卡塔尔,梅西和姆巴佩在决赛上演了巅峰对决,两位代言人的不轻言放弃的竞技精神和蒙牛的要强精神异曲同工;而作为中国女足深度合作伙伴,无数中国网友都记得,当中国女足绝境逆转勇夺亚洲杯的时候,是蒙牛以1000万奖金致敬铿锵玫瑰,激起广泛好评。
在本届中国女足征战世界杯的旅程中,蒙牛由始至终表达着自己的真诚热爱和无悔守护。“每一份要强不止于此”的广告片是为了致敬刻在铿锵玫瑰DNA里的不屈精神。在女足比赛现场,“女足,不止于此”“不止于此,终将抵达”等系列场边广告牌是蒙牛代表中国人民为运动健儿们加油打气的见证。
“运动和营养一样,都能带给人类健康和快乐。”卢敏放随后正式宣布,蒙牛与FIFA世界杯四度合作至2030年,与FIFA女足世界杯合作至2027年。
蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振,促使蒙牛持续助力体育事业发展,同时,越来越多的国际顶级体育赛事选择与蒙牛携手,也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行,蒙牛和体育之间的“双向奔赴”不会停歇。
百年世界杯 蒙牛有愿景
第四次和蒙牛携手的国际足联首席商务官罗密·盖对这次合作赞许有加,“欢迎蒙牛再度成为FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方赞助商,持续合作至2030年。蒙牛是世界级的乳品品牌,其营养美味的产品为人们健康提供了重要支持。”
蒙牛官宣再次一连赞助两届世界杯,到2030年时恰逢世界杯诞生百年。在这个具有里程碑意义的时刻,蒙牛将以最好的姿态携手
FIFA共襄百年盛典,绿茵场上的足球盛宴,追逐皮球的运动少年,营养美味的优质奶制品,以及健康快乐的品牌理念,蒙牛饮品将与足球一起,纪念世界杯的精彩瞬间,与全球球迷共同迎接百年世界杯的历史时刻。
“近年来,蒙牛一直致力于推动全球体育事业发展,我们期待与蒙牛再度携手,在接下来的男足和女足世界杯中,为世界球迷带来更加精彩的足球盛宴。”罗密·盖代表国际足联对与蒙牛的未来合作充满期待。
从1930年到2030年,24届世界杯书写了无数传奇的荣耀也将承载无数人的回忆,这份跨越百年的感动和蒙牛长期主义坚守的信念不谋而合。蒙牛的目标永远向着未来,永远怀揣着一颗“创建一个具有百年发展力的世界品牌”的决心,和世界杯一起相互成就,相互伴跑,共创百年愿景,蒙牛打造中国企业超强名片的道路上又更上一层楼。
作为全球乳企TOP10中最年轻的乳企,蒙牛有足够的实力来进行全球化布局,在世界范围内现有的基础设施的条件上,未来的蒙牛会通过体育精神这一全球通用的文化认同,进一步打开全球各区域的市场,书写足球、牛奶和品牌三者联合的华美篇章。
顶级赛事的“影响力” 蒙牛集团的“品牌力”
在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”排行榜中,蒙牛名列七强,市场的认可也意味着蒙牛需要肩负起更多的企业责任。作为央企中粮旗下的民族乳企,蒙牛肩负“国家队”使命,代表中国企业走出国门,拥有世界级的品牌影响力,将始终是蒙牛不断追求的目标。和全球顶级赛事的合作,为蒙牛提供了传递品牌理念的机会,也为中国企业提供和世界各国积极交流,共奏“发展交响乐”的盛大舞台。
2020年,蒙牛开启“世界品质”战略,如今的蒙牛,即使对标全球最严的标准,也毫不逊色。蒙牛“世界品质”的塑造,已在全球范围内建立了更加可靠的声誉,使众多消费者对中国品牌更加信任。对于快消行业而言,品质是企业的生命线。蒙牛与全球顶级赛事如世界杯等深度合作,进一步增强了全球消费者对中国品质的认知,为中国品牌赢得更加广泛的知名度。
蒙牛在顶流体育赛事的频繁亮相,不断地向世界传递蒙牛故事和中国故事。除此之外,蒙牛全球品牌升级战略近年来也不断升级,还通过携手迪士尼、环球度假区等全球知名合作伙伴,持续赋能品牌价值。
经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”,蒙牛在第四次与世界杯合作中,踏上了全新的品牌国际化历程。在国际舞台上,蒙牛将继续展现中国品牌的魅力,向世界传递中国的智慧,讲述中国的故事,向全球公众传递健康、品质、营养的品牌理念。
本文来源：财经报道网
