在网游版号恢复常态化发放、新品频出的背景下，2023年上半年的国内游戏行业逐渐恢复了快节奏的发展步调。
时间来到7月，近期，A股上市游戏公司开始陆续披露上半年业绩预告。
据21世纪经济报道记者不完全梳理，目前共有世纪华通、浙数文化、姚记科技、完美世界、华数传媒、冰川网络、天娱数科、游族网络、凯撒文化9家A股上市游戏公司披露了2023年上半年未经审计的业绩预告。
从目前已公开的上市游戏公司半年度数据来看，上半年游戏产品流水上升、内部运营降本增效是实现业绩增长的主要因素。与此同时，在“宅红利”消退、新品频出的背景下，上线时间较长的存量产品，也面临着生存空间越来越拥挤，被迫“内卷”的窘境。
业绩纵览：7家游企H1盈利，游族网络、凯撒文化预亏
总体来看，上述9家游戏公司中，有7家在上半年中实现了盈利。如世纪华通在2023H1业绩预告中披露，上半年归母净利润约为8至9.5亿元，同比增长64.9%至95.7%，扣非净利润则为7.2至8.7亿元，同增66.8至101.6%。
关于业绩变动因素，世纪华通在业绩预告中将其归因为收入端和费用端两方面。收入端侧，海外自研游戏流水提升、与重点合作伙伴业务进展顺利使得上半年净利润提高。而费用方面，则优化了游戏投放推广策略、公司人员配置，并着重提升经营管理效率，实现降本增效。
而姚记科技和天娱数科是9家游企中扣非净利润增幅最为显著的两家。数据显示，专攻棋牌、捕鱼等休闲游戏品类的姚记科技上半年扣非净利润为3.9至4.1亿元，同比增长约113%至124%。其业绩预告提到，公司业绩同比上升主要受益于旗下游戏产品流水上升、游戏推广费用下降等因素。
此外，由于2022年同期亏损近两千万，上半年扣非净利润仅为200至900万的大连游企天娱数科，其数据同比增幅高达110.1%至145.3%。业绩预告中指出，对数据流量的投入初见成效以及各项降本措施使得天娱数科扭亏为盈，但同期也产生了1200万元的非经常性损益。
值得关注的是，在其业绩预告发布后不久，天娱数科也披露了公司第一大股东、前天神娱乐董事长朱晔所持股份的法拍进展公告。公告提到，本次被司法拍卖的公司股份完成过户后，朱晔持有的公司股份将减少至公司总股本的1.06%，且不再是公司第一大股东。目前，天娱数科仍处于无控股股东、无实控人的状态。
另一方面，游族网络和凯撒文化则在上半年出现了业绩亏损的情况。近期高层“大换血”、大范围毁约应届生的游族网络，上半年归母净利润预亏约3千万至6千万，扣非净利润则预亏0.7至1.3亿，与去年同期相比下滑幅度超240%。究其原因，其在业绩预告中提到，部分在营游戏产品受生命周期的影响，收入相较于上年同期有所下降。此外，受今年4月上线国内市场的SLG产品《战火与永恒》的上线节奏和广告投放影响，对当期净利润产生了一定负面影响。
相似的情况，也出现在了凯撒文化的业绩预告中。预告中提到，公司大部分存量游戏产品已进入生命周期的后半程，流水收入下滑明显，导致营收大幅下降，同时毛利贡献未能覆盖期间费用等，致使公司产生了亏损。数据显示，凯撒文化上半年扣非净利润预亏0.8-1.2亿，同比下滑63.7%至138.8%。
回暖进展：版号恢复常态化，产业活水涌入但竞争加剧
回顾今年2月，在游戏产业年会中发布的《2022年中国游戏产业报告》提到，宏观经济仍处于恢复阶段，用户付费意愿和付费能力减弱，行业对市场发展预期不够乐观，信心不足以及受国内疫情影响，游戏企业面临诸多挑战，发展受限，是制约2022年游戏产业发展的3大因素。
这也意味着，当时间来到2023年，以“复苏”、“回暖”为发展主题的国内游戏产业，需要克服以上难题，才能真正穿越周期、修复估值。
回顾上半年的游戏行业，一大关键利好事件便是网游版号恢复常态化发放。据国家新闻出版署官网数据，1至6月分别发放国产网游版号88/87/86/86/86/89个，月均发放87个，数量维持版号恢复发放以来的高位。此外，今年3月还公布了本年度第一批进口网游版号名单，共有27款产品过审。
长城证券候宾指出，游戏行业价值产出高度依赖新内容供给端的新内容提供，目前供给复苏力度整体较为强劲，版号数量、质量呈现双提升趋势，进一步支撑游戏行业基本面复苏，同时稳定的版号供给确保了各大厂商全年的产品线，行业业绩具备稳健预期。
然而，今年上线的部分新产品的日子也并不好过。一名从业年限长达8年的上海游企内部员工告诉21记者，目前部分品类的赛道已经拥挤到“想要避开高峰但避无可避”的情况——譬如二次元、MMORPG、开放世界等题材。
“想要在今年推出这几个品类的游戏，大概率要和其他强势产品撞档期。所以我们也可以观察到部分产品变得很有自知之明，在运营方式上首先确定了自己‘副游’的定位，以争取更多的用户基数和市场空间。”该名员工表示。
不过，在版号常态化发放、新品密集上线的背景下，国内游戏买量市场在上半年迎来显著增长。DataEye发布的《2023上半年国内效果广告白皮书》中指出，上半年手游APP去重素材量超过了1300万，同比近翻倍增长。在具体的投放游戏品类中，MMO品类素材占总量大头，有超40万组MMO赛道素材被投放，占比超60%。
另一方面，在国内游戏市场竞争加剧的背景下，出海仍然是游戏公司拓展业务版图的刚需。Sensor Tower公布的数据显示，2023年上半年中国手游海外收入超过75亿美元，占海外市场手游总收入的24%。其中，美国和日本仍是中国手游出海的热门市场，两大市场的收入分别超过20亿、16亿美元，占中国手游出海总收入的50%。
