本文来源：时代财经 作者：张雪梅
图源：时代财经摄
登陆院线2天后，《封神第一部》票房刚刚过亿。
《封神》由乌尔善执导，费翔、李雪健、黄渤、陈坤等多位明星出演，取材自我国经典神话作品《封神演义》，由北京文化、长生天影业、猫眼、腾讯、华夏电影等公司出品。
自6月5日《封神》宣布定档后，影片多个相关词条登上微博热搜榜，但与片方声势浩大的宣传架势不同，影片上映后暂未取得较大反响。
7月20日，《封神》上映首日共获得7939.1万票房，成为当日票房冠军。不过，网上评价出现两极分化的情况。
7月21日，开心麻花出品的《超能一家人》上映，便一举超越《封神》成为日票房冠军，截至7月21日下午15点，《封神》录得日增票房约2500万。即便周末观影人数会增加，《封神》7月23-24日两天的预售票房也仅约1000万，低于7月22日将上映的《热烈》。
或受票房不及预期影响，北京文化股价跌停，截至7月21日收盘，报收7.56元/股。为此，时代财经多次拨打北京文化董事会秘书电话，均无人接听。
某连锁影投副总陈新告诉时代财经，目前来看《封神》在直营影院体系中卖得不太好，上座率很一般，“7月21日给了《封神》30%左右的排片，但票房产出低于预期，明天排片应该会低1-2个点。”
对于北京文化而言，《封神》已经是其手中最大的“底牌”。
《封神》三部曲早在2012年就有立项传闻，不过彼时传闻里的出品方为华谊兄弟。2017年5月，导演乌尔善在北京召开《封神》首场发布会，正式向外界宣布与北京文化筹拍《封神》三部曲的计划。
彼时，北京文化董事长宋歌透露，《封神》三部曲的总投资额将达到30亿元。乌尔善则表示，该系列的制作时间跨度9年，其中剧本打磨期就长达4年，2018年6月电影将正式开拍，预计分别将于2020年、2021年和2022年上映。
北京文化参与该项目的底气或许来源于此前良好的财务表现。2016年，公司实现营业收入9.27亿元，上年同期为3.49亿元，同比增长165.61%；归属于上市公司股东的净利润为5.22亿元，上年同期为2122万元，同比增长近24倍。这一年，公司参与投资制作的综艺《极限挑战第二季》《跨界歌王》等均取得不错收视和口碑。
不过，2018年《封神》投入拍摄后，北京文化的经营开始出现问题。财报显示2019年-2022年，公司连续亏损4年，合计亏损金额超过30亿元。期间，公司虽陆续参与出品《战狼2》《我不是药神》《你好，李焕英》等高票房影片，但因非主投主控方，从中取得的收益有限。
北京文化陷入盈利问题或许也与“激进”的经营风格有关，这家企业由文旅行业起家，通过收购影视公司的方式踏入影视行业。仅2014年，北京文化就分别斥资13.5亿元和7.5亿元收购世纪伙伴和星河文化，前者核心团队包括导演张黎等，后者则是经纪人王京花的公司。
2019年，北京文化亏损23.06亿元，财报显示，亏损主要是由于全资子公司世纪伙伴和星河文化经营业绩下滑，公司计提相应的资产减值准备和商誉减值准备所致，两家公司分别计提8.34亿元和6.41亿元减值准备。
然而，同年北京文化仍斥资8.4亿元收购东方山水，打造影视主题文旅小镇，董事长宋歌计划以IP带动旅游，并直言学习迪士尼商业模式。2020年，北京文化持续录得亏损，金额达7.67亿元。
为了缓解财务状况，其于2021年转让《封神》三部曲各25%的份额给西藏慧普华企业管理有限公司，转让价格累计6亿元。不过，按此前所说30亿元投资额计算，25%份额对应7.5亿元，当中或许出现折价出售情况。
根据北京文化2022年年报，公司库存内容不算丰富，进入后期制作的影片仅《封神》三部曲和《749局》，影视剧1部待播，1部进入后期制作状态。近日发布的半年度业绩预告显示，预计2023年半年度归属于上市公司股东的净利润为亏损1800万元-2300万元。而《封神》三部曲仍然是北京文化手中最大的王牌。
不过，从目前的票房和股价表现来看，《封神》究竟能否成为北京文化的“救命稻草”显然还没有答案。
