库迪咖啡“卷”不动了。
“现在打开运营大盘就是一片绿”；“价格涨了，没见单价上来。可能都是以前的8.8 3.8的顾客，没有券的直接不来了”……
库迪咖啡联营商群聊中，一些联营商交流着近段时间各自的经营情况，原因无他，在经过一段时间的低价促销后，库迪开始涨价了。
有消息称，7月起，库迪划线价格上调1-2元，8.8元的团购价涨到9.9元，热门产品潘帕斯涨到14.9元，新用户赠送的券也调整到8.8元券。
提价之后，有联营商吐槽，门店杯量下滑到日均170单，也有联营商表示，抖音没有8.8之后，销量有明显下滑。
咖啡用户争夺的大战正值关键时刻，为何库迪要冒着杯量下滑的风险提价？市面上有猜测，背后原因可能是缺钱了……
空穴来风未必无因。此前，就有餐饮博主爆料，库迪要用银行承兑汇票给供应商做结算。
传言归传言，事实究竟如何，不得而知。不过持续的补贴大战确实烧钱，有现金流压力也在情理之中，我们不妨大胆假设，小心求证。
涨价之后，咖啡“价格战”库迪胜算几何？
最近一份流出的疑似库迪7月份工作会议表明，库迪下半年工作重点，除了发展签约门店数量，稳定经营现金流，以及联名营销之外，有两个重要信息：
划线价格和抖音团购价格提升；
门店经营现金流为正比例为运营体系的主要考核指标。
如果这份工作会议内容属实，那么“提价”就实锤了，而门店开始考核正向现金流，说明巨额的补贴投入，确实带来了现金流压力。
事实上，4月份，库迪曾经有过一次提价，当时客服表示，“从4月1日起，部分城市产品价格确实会上调”。
商业上来看，提价不是问题。问题在于，当前的库迪咖啡，用户的品牌消费习惯还没培养完成，此时提价，并非一个好的时机。
当年瑞幸烧钱补贴时间够长，加上创新品类，打造出爆款，用户心智基础牢固，所以后续提价之后，实际上的客单流失并不大。作为一个新品牌，库迪的用户心智基础还比较弱，降价直接带来的负面影响就是单量下滑。
