4月20日至6月30日，抖音电商推出“萤火计划·播种季”。活动期间，超千名创作者通过官方入口参与低佣金带货，共售出72.7万单图书、农产品及非遗商品，助力166户商家打开销路，其中23人因表现突出获得“助益社会电商作者”认证。截至目前，抖音相关话题#抖音电商萤火计划 播放量达1.3亿。
活动中，抖音电商共邀请32名各领域头部创作者开启低佣金直播带货。其中，@张同学、@多余和毛毛姐 等开设助农专场，卖出陕西洛川红富士苹果、福建漳州白心芭乐等55.6万单特色农产品；@恩恩姥姥、@刘媛媛 等带来《可怕的科学》《名家名译·名师导读 世界文学名著》等好书，带货图书14.3万单；@疯狂小杨哥、@普陀山小庄 等助力非遗及老字号品牌打开销路，售出商品2.8万单。
活动期间，抖音电商作为合作伙伴参与“2023上海老字号嘉年华活动”。该活动由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会等单位主办，旨在释放老字号消费新动力。为响应该活动，6月27日起，“萤火计划·播种季”联合“看见手艺计划”发起“老字号·新消费”扶持专项，邀请@董先生、@海豚惊喜社、@刘芳形体礼仪、@My name is 伊森、@琦儿Leo、@小风子老板娘 等头部创作者开展上海老字号专场直播带货，助力20家老字号品牌拓展线上市场。其中，@琦儿Leo 带货海鸥表等5家老字号品牌，总销售额超百万元；@海豚惊喜社 一场直播卖出恒源祥男士内裤近三千件，相当于品牌日常1个月的销量；百雀羚与@董先生 等3位创作者合作，总销售额超26万元。上海中华老字号企业协会秘书长表示：“希望日后与抖音电商‘萤火计划’等活动紧密合作，持续吸引有影响力的创作者参与带货，让更多消费者关注、认可上海老字号的品牌文化，助力更多老字号品牌长效发展。”
抖音电商“萤火计划”于2022年8月推出，通过积分兑换机制，鼓励创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品，助力知识普惠、乡村发展和文化传承。2023年4月，“萤火计划”全新升级，提升商品池质量和丰富度，延长创作者参与周期，同时加大激励力度。抖音电商相关负责人表示，“萤火计划”旨在为创作者打造助益社会的长期阵地，继“播种季”之后，平台将结合农产品黄金售卖期等节点持续推出活动，为创作者践行社会责任提供便捷有效的参与路径。
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