6月29日，快手娱乐暑期计划发布会在北京成功举办。本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，快手娱乐、快手磁力引擎等多位业务线负责人悉数到场，在分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划。
开启夏日六大特别企划，打造暑期娱乐嘉年华
随着暑期的到来，娱乐内容消费旺季如期而至。快手娱乐秉承拥抱多元、打造精品的信念，将在今年夏天聚焦明星与剧情两大业务方向，助力更多明星在快手“真实做自己”，并以新题材、新视角、新形式为用户带来更多“好看”的内容，用海量优质内容创造暑期美好回忆，呈现大众娱乐的无限精彩。
在明星业务暑期计划方面，快手娱乐推出一系列夏日特别企划。其中，「夏日星愿派对」由超头部明星接力集结，实现星粉互动福利接连相送；「夏日星光嘉年华」则撬动青年偶像，以直播+短视频双线的形式带给大家更多惊喜；全新形态的系列直播IP《娱乐6翻天》紧追娱乐圈热点，打造全视角、高爆笑、直戳观众内心的全明星直播栏目；音乐活动IP「快手金嗓子」则选拔快手宝藏音乐达人，成就明星与达人的跨屏联动。
在剧情业务暑期计划方面，快手娱乐推出星芒短剧暑期档和纪实类IP内容。其中，星芒夏日气象「剧」汇聚50余部优质短剧，继续夯实古风优势，发力都市与青春校园题材。仲夏青春「剧」、炎夏都市「剧」、盛夏华风「剧」板块的高品质内容，将让观众在整个暑期都能快乐追剧。
纪实类IP「街角人生，万象世界」则聚合优质纪实创作者，深入社会生活各个领域，以小切角折射大洞见，用真实的体验和记录呈现生活万象。
娱乐生态繁荣发展，引领内容行业新革命
近年来，短视频直播平台已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道。短视频直播的发展与变革，也对娱乐行业产生着深远影响，在快手，明星的亲和力吸引不少老铁关注，无数风格不同的创作者被越来越多的人发现。
在会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋介绍，多年来，快手娱乐始终坚持做“大众的娱乐”，逐步构建起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。如今，快手娱乐生态已经拥有超过110万名的内容创作者，可覆盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。
与丰富的娱乐内容供给相呼应的，是平台用户旺盛的内容消费需求。数据显示，快手娱乐日活用户规模超3亿，内容单日播放次数超100亿，日均点赞达3亿+，日均消费不低于15分钟的用户数量高达1.2亿+。此外，核心用户还呈现出年轻、女性、新线城市特点，商业价值空间非常广阔。
完善明星生态布局，站内互动真实温暖
近年来，快手娱乐在明星生态布局上火力全开，站内明星内容丰富多元。据快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃透露，如今快手平台共拥有2100+明星账号，总粉丝量达到15亿+，近一年优质内容量增长3倍。在众多明星集结共建的真实温暖社区中，明星内容受众的城市分布广泛，用户整体呈年轻化，女性用户占比相对突出。
纵观当前的快手明星生态，不仅聚集了两岸三地乃至海外的知名艺人，在明星类型上同样具有多样性，既有成龙、周杰伦等国民巨星，也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等当红明星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团等备受年轻人喜爱的新生代偶像组合。他们在快手上通过短视频、直播，分享着自己真实可触的生活日常，真真正正地与用户玩儿在一起。
持续深耕短剧赛道，多次开创行业先河
近两年，短剧因体量轻、节奏快、时长短等特点，也日益受到观众喜爱。作为短剧行业领军者，快手于2019年率先布局该赛道，2020年推出首个针对行业创作者的分账政策“快手星芒计划”，同年打造首个行业大奖“金剧奖”，2021年升级行业首个厂牌“快手星芒短剧”。此外，快手短剧还实现行业首个破10亿项目、首次档期化运营、首家商业化短剧售卖……开创了短剧行业诸多先河。
数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年轻、女性用户占比突出；截至2022年末，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧梦想，产生600亿+播放量 。
快手娱乐剧情业务负责人于轲表示，快手短剧将持续升级星芒短剧合作政策，提高制作方收益上线，持续加大对优质内容的投入；在服务好业内一线专业机构和专业短剧创作达人的基础下，也将继续探索明星短剧等全新的内容合作模式。
此外，为了更全面、灵活地适配品牌对于短剧营销的个性化需求，快手也将围绕星芒短剧、明星短剧、品牌定制短剧、剧星计划，升级打造更多样化的短剧营销资源组合。全年500+的优质星芒短剧供应，将全面覆盖都市恋爱、古风、校园、家庭、悬疑、权谋等丰富题材，以及暑期档、开学季、双11等重要营销节点，进一步放大“好内容”的商业价值效应。
会上，快手磁力引擎项目招商负责人乔伟以周杰伦线上哥友会、快手自制综艺《出发吧！老妈》、直播IP《娱乐6翻天》、爆款短剧《东栏雪》等内容为例，分享快手娱乐如何通过孵化爆款为品牌赋能，带领大家重新认识爆款娱乐内容新趋势。乔伟表示，2023年快手将继续挖掘明星大事件、明星综艺IP、快手星芒短剧、快手纪实的营销潜力，输出更多有影响力IP营销项目。
本次快手娱乐暑期计划发布会，不仅能看到快手为广大用户带来的暑期惊喜，还体现出快手娱乐在近期的内容风向和营销玩法。未来，快手娱乐将依托平台优势，一方面持续打造接地气、有格调、用户喜爱的优质内容，另一方面将不断探索创新运营方式，真正实现由好内容到好生意的良性循环。
本文来源：财经报道网
