3月8日，数据研究机构极光发布《汽车资讯行业转型升级报告》，对当前汽车产销市场及汽车资讯行业现状进行了全面的分析洞察。同时，极光以汽车之家为例，探讨了面对日趋激烈的行业竞争，汽车资讯平台应该如何进行转型升级。
根据报告数据显示，2022年，国内汽车市场产量达2702.1万辆，销量达2686.4万辆，虽较2021年略有回暖，但与2017年的产销量相比仍有200万辆的距离。汽车销售增速变缓，进入存量阶段。
而汽车资讯平台作为用户选购汽车的重要工具，2022年末，行业MAU达到1.456亿，行业渗透率升至12.3%，行业人均单日使用时长平均达19.1分钟，用户对平台的依赖不断加深，平台对用户流量的争夺也渐趋白热化。
在此背景下，汽车品牌需不断创新吸引客户，汽车资讯平台作为链接车企与用户的桥梁亦需加快转型升级的步伐，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验。其中，头部平台汽车之家精准把握行业变革趋势，多措并举率先开启转型升级之路，在用户流量争夺战中保持优势地位，2022年均DAU稳居行业第一。
在平台竞争日趋激烈的情况下，汽车之家在夯实基本盘业务的同时，坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道，通过全方位的升级措施，是在行业流量竞争中突围而出的原因。
第一，夯实核心基盘业务增长，深耕新能源新赛道。汽车之家一方面在媒体服务和线索服务两大基本盘业务上寻找新的增长点，筑牢在汽车内容领域的领导性地位；另一方面，积极入局新能源赛道，以“有用、有料、有颜、有趣”的能源空间站，为用户提供一站式选购体验，打通线上线下到成交的全链路新零售业务，开启新模式。数据显示，汽车之家2022年全年来自新能源品牌的整体收入同比增长153%，第四季度基本盘业务达到同比21.4%的涨幅。基盘业务和新赛道业务的增长，同时伴随着持续的流量增长，使汽车之家得以保持行业领先地位。
第二，焕新形象，扩大品牌影响力。2022年，汽车之家不仅发布了全新的品牌Logo，在品牌Slogan中焕新加入“换车”，全场景覆盖用户使用的全生命周期，形成了“看车-买车-用车-换车”的生态闭环；向用户传达了成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商的愿景；并提出让用户“省心、省时、又省钱”的价值主张；此外，汽车之家进行了一系列品牌形象年轻化升级的实践，包括签约北京冬奥会冠军谷爱凌作为品牌代言人并为其打造虚拟数字分身、签约特邀AI体验官宫玖羽等。汽车之家还积极践行社会责任，发布《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》，助力实现双碳目标，并打造青少年公益科普品牌，多方面开展汽车知识科普，守护青少年儿童出行安全。
第三，深化“生态化”战略布局。在内容生态领域，汽车之家以“专业”和“好玩”的品牌态度，通过扶持优秀的内容创作者，打造优质IP，如超级IP“汽车之家818全球汽车节”，IP栏目《远行笔记》、《事故检察官》、《超级测试》、《几分钟义务教室》等，构建起有用又有趣的视频内容生态体系。在流量生态领域，汽车之家则是一方面通过与中汽协、华为等开展跨平台合作，拓展流量场景，另一方面利用之家、天天拍车和平安集团“三合一”的资源优势，推进建设一站式全链路的二手车交易服务平台。通过对内容生态和流量生态的双管齐下，汽车之家不断扩大生态版图，实现强劲增长。
未来，汽车之家将继续依托强大的创新能力和科技实力，以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的态度，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环，持续引领行业变革。
本文来源：财经报道网
