记者｜杨弋
2023年春，各项马拉松赛事密集重启：国际田联金标赛事香港马拉松、中国田协金牌赛事深圳马拉松先后举办；“迎新跑”也成为国内各座城市的标配。
过去三年，赛事悉数停摆，以马拉松为“火车头”的路跑产业遭遇寒冬。而随着这个春天开始，国内蔓延了十年左右的“跑步热”重回正轨。
据统计，截至2023年2月末，包括北京马拉松已有超60场大型马拉松赛事定档。而3月26日更将成为新赛季的首个超级比赛日，单日已有超20场马拉松赛事计划举办，总规模超28万人。
而据国际田联此前发布的2023年路跑赛事日历，全球238场马拉松及路跑赛事中，中国将合计举办70场，其中大陆地区将达到67场，高居全球第一。
赛事形成数量和规模，是相关产业得以兴起的保障。在席卷全国的路跑热潮中，跟随数以万计的跑者一同站上赛道的还有跑鞋，事实上，跑鞋赛道，一向是各家运动品牌最高精尖技术的战场。
从赛事规模来看，近十年间马拉松项目的成长速度无出其右。
中国田协此前发布的《2019中国马拉松蓝皮书》显示，2013年，全国马拉松相关赛事仅39场，而2019年相关赛事数量达到1828场，增长约46倍；参加赛事的人次从2014年的90万升至2019年的712.56万，增长约八倍。
在举办地方面，2019年，全国333个地级行政区和4个直辖市中，有300个城市都举办过相关路跑赛事，占比近九成。
跑步运动极低的参与门槛，是路跑赛事兴起的重要原因——中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，跑步成为参与度最高的运动项目，占比超六成。
而据艾瑞咨询估算，中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人，且核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。
庞大的赛事规模，和日益增长的参与人数，逐渐使路跑发展出产业效益。
根据中国田径协会数据，2017年中国马拉松直接从业人口72万，间接从业人口200万，年产业总规模达700亿。而2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，相比2017年增长了7%。
日益庞大的赛事规模和运动人群，势必支撑起对于基础装备的需求，而作为该条产业链中的重要一环，各大运动品牌也不会放弃分羹的机会。
以阿迪达斯为例，截至2022年，阿迪达斯已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。
运动品牌们除了纷纷捆绑大型马拉松赛事来营销外，打造独有的技术壁垒，更是旗下产品攻占市场的关键。
据知名跑步应用悦跑圈的数据，跑鞋在跑步装备中的消费占比高达78.5%，并且83%的跑者年均要购买两双以上跑鞋。
而据悦跑数据研究院与国金证券研究所，消费者在选购跑鞋时，脚感舒适度和缓冲性成为决定性因素，关注点占比达到七成。
从结构上来看，跑鞋的核心部位包括大底、中底和鞋面。而中底材料则直接决定了跑鞋轻弹、缓震的能力，是评判跑鞋性能的最重要部分。因此，回顾跑鞋的发展史，各大品牌都在中底科技上“斗法”。
1975年美国品牌Brooks首次在跑鞋中底中加入弹性材料EVA，从此将“缓震”这一概念带入运动鞋行业。此后，EVA一直是业内通用的中底材料。直至2013年，阿迪达斯将boost技术用于跑鞋，标志着跑鞋中底科技进入全新时代。
此后，从耐克2017年推出的Zoom科技，到近年来特步的动力巢PB科技、李宁的?科技、安踏的氮科技等，运动品牌不断加码对中底技术的打磨。
某种程度上，中底技术成为了运动品牌最高精尖的技术战场，甚至可以直接改变全球运动品消费格局。
阿迪达斯于2007年与德国巴斯夫化学公司合作研发出Boost技术，这种材料的原理是将TPU颗粒发泡膨胀，类似于玉米粒变成爆米花的过程。
2013年，boost技术运用到运动鞋中，阿迪达斯推出Energy Boost跑鞋。而正是这款运用了“爆米花”科技的鞋品，被网友戏称有“踩屎感”般的舒适，上市后红极一时。
在阿迪达斯2013年财报中，时任CEO赫尔伯特·海纳将该年称为“跑步之年”。凭借颠覆式科技Boost的运用，阿迪达斯全年的跑鞋销量实现了17%的增长。
此后，Boost科技下的BOOST系列和升级过后的ULTRABOOST系列鞋款，帮助阿迪达斯在跑鞋业务上连年实现双位数增收。
直至2021年，阿迪达斯的鞋类销售额达到113.36亿欧元，相比2013年的68.7亿欧元增长近七成，年复合增长率约为6.5%。
跟中国“路跑热”一样，Boost科技进入诞生的第十个年头。在此之际，阿迪达斯于2023年2月推出了ULTRABOOST LIGHT跑鞋，新鞋款的重量较上一代减轻了30%。
对于Boost技术的发展，阿迪达斯全球跑步系列产品总监 Simon Lockett告诉界面新闻：“我们已经将Boost技术从零开发到横跨不同特许经营和类别，价值数十亿欧元的平台。”
看到Boost技术这种决定性的作用力，最近几年间，国产品牌也在不断研发中底技术，努力缩小与国际品牌在相关领域的技术差距。
比如，安踏的氮科技已广泛运用到跑步鞋等中下游的鞋款。而特步推出的160X系列跑鞋在三年间揽获8项国际大奖。
在跑鞋大战之中，各家运动品牌也相当注重消费者体验，一方面用户体验可以作为重要的技术升级反馈，一方面核心群体对于更庞大用户群有极大辐射作用。
2015年，阿迪达斯就将中国首座全年无休公益跑步基地落户上海徐汇滨江西岸，融合体验、服务与休憩三大功能。
跑鞋技术的“卷王”地位，使各运动鞋品牌不断加码技术研发，尽全力咬死市场份额。
本文来源：财经报道网
