当前中国美妆行业发展迅速，但在竞争力上始终无法赶超国际品牌。未来品牌红利消退，消费者更加关注“性价比”“健康”等因素，同时国货品牌逐渐崛起，男性消费群体受到关注，线上化趋势明显。
一、中国美妆行业发展趋势
1、研发技术投入增多
当下越来越多的品牌共同参与市场竞争，虽然经典品牌所占据的市场地位难以撼动，但新锐品牌在参与竞争中取得了一定的成绩。消费者诉求改变对产品的功效提出更高的要求，品牌红利消退，品牌商也需要顺应市场竞争转型升级，同时行业规范更加严格，这对美妆生产企业提出了更高的要求，需要进一步提升自己的研发能力。品牌运营的成功离不开研发技术的支持，美妆品牌不能仅仅依靠营销模式的推广，在未来需要进一步提升自己的研发能力，提高产品功效。
2、性价比影响因素加大
在对美妆行业的消费者进行画像分析时，18-30岁的年轻群体是主要的消费者，占比达到总消费人群的60%。在对其购买美妆产品的诉求进行分析时，性价比高是首要诉求。受到多种因素的影响，比起消费几千元的大牌产品，越来越多的消费者开始关注小众的平替品牌，未来性价比因素在消费过程中的影响趋势增强。
3、纯天然护肤品迎来新的商机
除去关注性价比优势，越来越多的消费者在挑选美妆产品时开始关注产品的原料是否健康。在小红书上关于敏感肌护肤、痘肌痘印护理、妆前护肤等笔记占比数最高，越来越多的消费者期待通过纯天然无添加的护肤产品对皮肤进行护理，在销售平台，一些纯净美妆产品越来越受到追捧。
4、国货品牌有崛起趋势
随着品牌红利的消退，国货品牌进一步加强研发投入，产品竞争能力增强并且逐步迈入高端化的竞争行列，同时营销策略的转变，从明星代言到多维种草，再加上国潮、国风等营销，强化文化自信与价值认同，国货品牌的影响力进一步提升。
5、拓展消费群体，关注男性美妆产品
美妆行业的主要消费人群是年轻女性，但随着消费水平的提升和审美环境的改变，男性美妆在线上消费中也快速增长。美妆行业适当拓展消费群体，从成分研发、包装设计等多个方面适当考虑男性消费群体，进一步扩大影响人群，拓展消费市场。
6、线上趋势明显
过去，受到疫情反复的影响，线下消费渠道受到一定的冲击，而在各类社交媒体平台和电商平台，美妆产品的线上销售渠道占比逐步增加，线上化的趋势越来越明显。随着电商平台发展，线下零售商也纷纷尝试直播、团购等借助线上平台进行多元化销售。预计在2023年，线上渠道销售占比将会超过四成。
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