本文来源：时代财经 作者：肖宇
随着商旅出行等消费场景逐步恢复以及各地促消费政策的发力，休闲及商务需求持续释放，一季度，国内服务业指数恢复势头强劲，住宿餐饮业的国内订单指数也创下两年来最大升幅。
当需求井喷，酒店业也吹响业绩复苏的号角，这其中，华住集团更是收获强势增长。
2023年5月29日，华住集团发布了2023年一季度财报。报告期内，华住集团收入、经调整EBITDA、ADR与RevPAR等经营指标均呈现出良好的恢复趋势。
据华住集团首席执行官金辉表示，华住集团得以在一季度在业绩上获得良好表现，外部原因是市场被积压的需求得以释放，此外，华住集团的产品组合变化、产品持续升级、以及区域分公司设立后的进一步市场渗透和协同作用，也有显著加成作用。
此外，报告期内，除了持续深化精益增长战略，华住集团也持续推行绿色发展理念，在环境保护、社会参与和公司治理等方面取得多项进展。
业绩表现亮眼
财报显示，截止一季度末，华住集团的酒店营业额达162亿元，较去年同期增长71.3%；集团收入达45亿元，相比于2022年同期的26.8亿元，收入同比增长67.1%，环比增长接近21%，高于集团此前的指引，表现超过疫情前水平。
同一时期，华住集团经调整的EBITDA为17亿元，相比2022年一季度的负3.33亿元，实现扭亏为盈。
此外，报告期内，华住中国的OCC、ADR与RevPAR数据也全线上扬。OCC为75.6%，同比增长16.4个百分点；ADR为277元，同比增长23.9%，环比增长15.4%；受ADR增长驱动，一季度RevPAR达到210元，同比增长58.3%，环比增长32%，恢复至2019年水平的118%，1—3月分别达到2019年同期的96%、140%和120%。
华住集团的海外业务也保持了良好的上升势头和持续复苏的潜力。截至2023年3月31日，德意志酒店集团收入同比增长118.2%，混合RevPAR同比增长65.8%，ADR和OCC均同比提升。
就华住集团在本季度业绩数据上扬的原因，5月30日的一季度业绩发布会上，金辉表示，集团长期可持续的RevPAR增长动力主要来源于三个方面：一是组织架构的调整和优化，通过建立区域分公司使得运营更加精细和高效并且区域渗透能力进一步加强；二是中国低线城市依旧存在大量的发展机会。同时，经济韧性更强提高了低线城市居民的支付能力；三是通过不断的产品升级和服务优化提升以获取更高的溢价。
精益增长战略持续发力
除各大业绩指标外，华住集团在精益增长战略的三大方面，均有亮眼成果。
上季度，华住集团公布将精益增长战略仍然列作了2023年的工作核心，并且围绕精益增长细分了三个战略方向，其中包括基于高质量门店的酒店扩张、取得中档及中高档品牌的突破性发展、以及实现平台组织和数字化经营系统的整体升级。
在高质量门店的酒店扩张方面，一季度，华住集团加盟商信心逐步提升，集团新签约酒店达672家，同比增长了26%；新开店为262家。同一时期，集团关店数量为209家，原因主要是关闭了低质量的经济型软品牌和汉庭1.0的产品，以及2022年四季度受疫情影响，部分酒店因歇业流程还未走完而延迟到今年关闭。
集团也在持续进行对低线城市的渗透。截至一季度末，集团在营酒店数量为8464家，其中39%位于低线城市，同比提升2个百分点；公司管道酒店数量为2304家，其中56%分布在低线城市，同比提升1个百分点；公司城市覆盖数量进一步增长到1132个。
在中档及中高档品牌的发展方面，一季度，中档品牌领域，集团推出了桔子3.0新产品，酒店以桔色为主色调，主打“乐活”概念，将健康，运动，环保及可持续发展的生活态度融入其中。桔子酒店的客房装修材料和客用品均使用可降解材料及可再生资源，提供了更有活力、更阳光正向的鲜活住宿体验。
桔子酒店3.0新品
