6月1日，一年一度的618年中大促正式开启，中国皮肤学级护肤品领先品牌薇诺娜公布了首日战绩。战报显示，截至5月31日24时，薇诺娜从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出，薇诺娜天猫旗舰店开售36分钟销售额破亿元，薇诺娜迪士尼限定礼盒开售4小时便已售罄，舒缓修护冻干面膜前4小时销量破458万片。
贝泰妮赋能品牌多线布局 618再创佳绩
薇诺娜立足自身皮肤护理赛道独有的优势，从2010年的萌芽初长，到成为国内标杆护肤品牌和618、双11销量王者，一次次刷新记录的薇诺娜诠释着国货美妆穿越周期的力量。今年，凭借强大的产品力、走心向的品牌联动以及360度营销组合拳，薇诺娜在618开局卖爆，延续着大促中现象级热销。并且获得618京东国货美妆品牌排行榜TOP2，抖音美妆行业品牌榜国货排名TOP2，唯品会美妆行业排名TOP5，同时在拼多多渠道同比去年增速达113%。
整体看来，薇诺娜在大促中先声夺人的表现，与其强大科研实力、出色产品品质的支撑密不可分，同时也是品牌全渠道布局、多平台传播矩阵搭建、精准营销节奏加持下的结果。
在本次618活动期间，贝泰妮旗下第二大核心品牌薇诺娜宝贝也获得了天猫婴童护肤TOP3的佳绩。如今，这个以儿童皮肤问题需求为导向，从儿童皮肤学机制和作用靶点入手的品牌，已成功在婴童护肤品类突围，多品牌布局之下，贝泰妮的第二增长曲线已然清晰。
多维营销引爆声量 强大品牌势能助推全渠道爆卖
今年618期间，在“经典延续，双重治愈”主题下，薇诺娜同百年经典IP迪士尼达成合作，以“守护肌肤健康、治愈敏感”为主，结合“守护童真，治愈心灵”为辅，通过米奇米妮与产品一起环绕，焕变成最新的定制产品，集结成了更多治愈力量与快乐，帮助消费者在解决皮肤状态的同时，也能够缓解日常学习、工作中积累的身心压力。
为了给更多消费者带来好的产品和服务，为此，薇诺娜围绕迪士尼童趣娱乐IP和薇诺娜专业护肤品牌特性，搭建了线上线下全面覆盖、精准触达的营销矩阵，这让薇诺娜积累的信任感、品牌力得以彰显，进而拉动了全渠道销量飙升。
618期间，薇诺娜的迪士尼奇愈创意视频23屏联动播出，连续19天持续投放抖音、微博、小红书、淘宝、微信朋友圈、网易云音乐、快手、芒果、腾讯视频、QQ音乐等。在微博、抖音、小红书三大社交平台，超300位达人爆发式种草迪士尼限定款礼盒，向多圈层消费者全面立体得展示了品牌。
据麦肯锡中国消费者特刊公布数据，后疫情时代，购物者变得更为谨慎。有89％的消费者表示，他们正在转而青睐自己信任的品牌。过去十余年，薇诺娜一直用心为消费者打造自身的产品力和研发实力，积累了深厚的用户信任感。
如今，美妆行业已经进入高质量发展阶段，消费者用购买表达认可，而品牌为这份认可加倍努力，如此即可形成正向反馈机制，推动中国美妆品牌向全世界发出自己的声音。作为敏感肌市场国货代表的薇诺娜走在化妆品行业前沿，扎实基础科研创新、聚焦品质功效和安全，正在迎来向全球化妆品舞台C位进发的新使命。
本文来源：财经报道网
