作为实施“十四五”规划承上启下的关键一年,扩大消费仍是2023年的关键任务。今年两会的《政府工作报告》及多位代表委员拟提交的议案和提案中,“扩大消费”“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。消费市场再次“暖”起来了,白酒市场的火热,已然成为最鲜活生动的注脚。国金证券在其研报中指出,白酒动销仍在持续恢复,预计节后“淡季不淡”,往后仍上看20%及以上年内增长空间,行业景气度持续兑现恢复。作为国内精品流通领域龙头,华致酒行也借势上扬,得到了业内高度好评。而在不久前的投资者互动平台上,华致酒行表示将再次加码荷花酒系列。荷花酒作为公司核心战略产品之一,发展势头良好。进入2023年,华致酒行更是加强了对荷花品牌重磅产品——荷花·金蕊天荷的加码。
荷花·金蕊天荷,是荷花品牌重磅倾力之作。上乘酒质,1.5L大坛封藏。世界大金奖,百年荷花。以 “大金奖”为契机,荷花酒将发挥中国白酒典范作用,在世界舞台彰显中国白酒力量。
立足核心小产区,品质的“基因密码”
荷花酒作为华致酒行的热销精品酒系列,。2022年至今,陆续推出荷花·玉系列、荷花·金蕊天荷等多款高品质酱香酒,总是能够“一石激起千层浪”,获得行业和消费者青睐。溯源循迹,几款产品均出自核心小产区。茅台镇7.5平方公里核心产区之中,荷花酒厂位于“核心中的核心”,与茅台等名酒同享不可复制的自然环境。与赤水河流域其他地区相比,茅台镇核心产区生产的酱香型白酒,酸类物质含量更高、酯类化合物更丰富。
酸类和酯类,恰恰是酱香酒最为重要的两类风味物质。荷花·玉系列、荷花·金蕊天荷等产品的酒体中,有机酸含量是其他香型白酒的3-5倍,酯类等呈香物质达国标的2.18倍,赋予荷花酒醇厚饱满、层次丰富的口感,给消费者带来更好的饮用体验。
抓住时代机遇,担起行业使命,荷花酒以高品质走向世界
2020年至2022年,荷花酒连续三年参加比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛。这是全世界最具权威的三大国际酒类赛事之一,被誉为酒类赛事的“奥运会”,专业、公正、标准严苛。荷花酒与来自世界各地的参赛酒同台竞技,捷报频传。2020年,荷花传奇系列·15荣膺金奖;2021年,荷花·玉系列荣膺双料金奖;2022年,荷花·金蕊天荷揽获全场最高奖项“大金奖”,并在二次品评中以中国赛区最高分,摘得“中国最佳烈性酒”的桂冠。
借势消费,复苏宴席市场
荷花·金蕊天荷以1.5L、适合整桌人喝的大容量,定位中高端宴请场景,聚焦商务宴请、家庭聚会、婚宴酒席及收藏礼赠等场景,其在定价及消费场景上更符合当前市场环境和消费习惯。这在消费复苏的当下具有一定优势:据中金公司研报测算,2022年宴席白酒市场容量2300-2500亿元,占白酒行业总收入的40%左右。
而在消费复苏的2023年,中金预计今年白酒宴席场景有望迎来率先修复,宴席场景有望实现高增长,贡献相关酒企业绩弹性。宴席占比高的公司,将提前享受复苏红利。同时,随着消费升级和消费者对品质追求的不断提升,宴席场景中高端价位带将进一步扩容。
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