随着中国经济腾飞,“Z时代”逐渐崛起成为新时代的消费主力军,他们更重视生活体验和感受,追求品质化、个性化,其“高品质”消费需求正在重新定义着家居生活消费方式。《2022年轻人生活消费观察报告家居家装篇》显示,家纺用品已成为年轻人集中消费排名第二的家居家装产品,占比为65.9%。
为了满足消费需求,传承品牌的发展,梦洁股份自2021年起便聚焦品牌高端战略。在不断丰富品牌内核的同时,聚焦个性化需求,在产品形象、工艺研发、原料渠道等多方面进行大刀阔斧的升级。
梦洁股份:聚焦个性化需求,把握Z时代“颜值”密码
根据相关调研,有35%的95后认为自己追求“颜值调性”,具体表现形式就是对事物外观的看重,喜欢追求好看、时尚、有风格的设计。现如今梦洁股份的高端床品都能做到美貌与质量并存,这也恰恰顺应了大多数年轻人为颜值买单的特点。
据了解,为了精准把握Z时代的审美需求,梦洁股份整合全球设计资源,先后在德国、英国、法国、中国上海等地建立床品研发中心,围绕产品花型研发、人体工学设计等方向展开深度研究。在高端设计上,梦洁股份签约前LV设计总监、联合香奈儿、爱马仕、Gucci等奢侈品牌设计师以及湘绣非遗传承人研发新品,并签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长,以打造高颜值、差异化产品,满足年轻消费群体和高净值消费群体的需求。
梦洁股份:坚持高品质为核心,不断创新夯实发展根基
此外,“高颜值”固然可以第一时间抓住消费者的心智,但人们对高端床品的购买考量,不只看重设计颜值,更在乎它的“品质”。而优质原料、创新工艺,则是高端床品的基础。
作为“高端床上用品”的先驱,在原料甄选上,梦洁股份一直走在行业的前列,不仅是业内唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商,享有全球顶尖原料优先挑选权。此外,还率先行业导入7A原料标准,并共建7A原料基地以把关源头质量。在工艺方面,梦洁股份斥资引进德国、瑞士等世界知名的缝纫设备,打造国际先进水平的制造系统;截止目前,梦洁累计获得 749 项专利。无论在原料甄选、产品设计、生产工艺还是用户服务等方面,都符合当今时代下消费者高品质的追求。
纵观中国市场,Z时代已成为消费趋势的主导群体,只有让年轻人接受认可的品牌,才拥有更多的市场机会。作为行业的领军企业,梦洁股份始终秉承着“做好一床被子”的初心,不断探索、创新、突破,持续把握Z世代消费者群体的特点,实现了“连续14年保持高端床上用品全国销量领先”的记录。未来,也必将为广大年轻消费者,带来更优质、更舒适的家居生活体验。
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