1、母婴亲子行业概览
母婴亲子行业概览
移动互联网母婴亲子行业定义
移动母婴亲子行业发展背景
政策利好、孕育观念升级、技术提升助推移动母婴行业创新发展
移动母婴亲子行业市场概况
线上母婴市场跻身万亿规模，保持稳中有增
移动母婴亲子行业市场概况
母婴亲子用户规模整体保持平稳向好态势，渗透率维持在5%左右
当代父母育儿理念
“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”，育儿理念持续升级
移动母婴亲子行业竞争格局
母婴亲子行业市场格局
行业格局稳定，头部平台用户体量仍呈增长态势，梯队分化显著
母婴亲子app活跃用户排名
亲宝宝用户规模及独占率呈压倒性优势，活跃用户持续攀升
主流母婴亲子app用户粘性
亲宝宝存量用户运营优势明显，用户粘性居行业前列
主流母婴亲子app推荐意愿
内容专业与科学是母婴平台能否获得强用户口碑的核心因素
移动母婴亲子行业用户研究
互联网母婴亲子行业用户整体画像
Z世代妈妈大踏步迈进生育大军，一胎再生育意愿家庭占比超五成
互联网母婴亲子行业用户整体画像
超六成用户家庭收入超万元，本科率超60%，下沉城市用户或成增量
用户内容偏好
用户内容需求广泛，全阶段最关注宝宝身心健康及教育
用户知识获取渠道偏好
母垂app是用户孕育周期内获取知识的首要渠道
用户场景偏好
各平台差异化匹配用户需求场景，母垂app全面触达用户母婴心智
用户使用反馈及认知
母婴垂直平台凭借其内容的全面性与专业性取得用户信赖
移动母婴亲子行业营销洞察
整体消费行为
除母婴产品外，用户对教育、快消、医疗健康等刚需品类/服务感兴趣
育儿消费行为
品质为王、理性消费、敢于尝鲜等新消费观将为母婴市场注入新活力
育儿消费行为
食/衣/用为主力消费品类，教育益智类需求旺盛
用户广告偏好
Z世代群体对广告关注度领先，强互动性广告更吸引用户
用户广告偏好
用户关注多类商品/服务广告，视频广告为最受欢迎的广告形式
用户种草偏好
母婴APP是用户首要种草渠道，亲宝宝种草力最强，用户价值最高
用户种草偏好
垂直母婴平台为多元渠道引流，婴童食品最易种草
典型代表平台研究：亲宝宝
亲宝宝圈层人群研究
亲宝宝用户年轻化和受教育程度较高，更愿意在育儿上投入更多
亲宝宝圈层人群研究
亲宝宝人群愿意花费更长时间学习科学育儿，投入更多精力养育多孩
亲宝宝圈层人群研究
亲宝宝高消费家庭相对较多，除亲子母婴外，用户最关注教育及医疗
亲宝宝圈层人群研究
母婴消费品中，亲宝宝用户最关注婴童食品和益智玩具
亲宝宝圈层人群研究
亲宝宝用户广告接受意愿高于行业水平，对广告信息态度更积极
亲宝宝圈层人群研究
除亲子母婴，医疗健康和日用品是亲宝宝用户更愿意接收的广告内容
亲宝宝核心功能体系
锚定科学育儿，亲宝宝引领新父母摆脱盲目焦虑
亲宝宝营销价值
专业-信赖环辐射垂直圈层人群，亲宝宝助力品牌实现高效精准营销
1．数据来源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段：2022年2月-2023年4月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
4．免责声明
月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。
5．报告其他说明
月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
6．版权声明
本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。
关于月狐
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