本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
图片来源：图虫创意
“五！四！三！二！一！”聚集在淇水湾沙滩上观看火箭发射的人群高喊着倒计时。
北京时间2023年5月10日21时22分，搭载天舟六号货运飞船的长征七号遥七运载火箭，在我国文昌航天发射场点火发射。这是年内文昌执行的第二场火箭发射任务。今年1月9日，我国在文昌航天发射场使用长征七号改运载火箭，成功将实践二十三号卫星发射升空。
火箭发射的隆隆巨响与人群的喧嚣席卷了整片沙滩。人们的视线齐齐越过一片海域，投向几公里外的双塔型建筑之间。文昌航天发射场是世界上为数不多的低纬度发射场之一，也是我国首个开放性滨海航天发射基地。
“我们前天就到了，昨天人还不多，今天明显车变得很多，包括很多旅游大巴。”一位参与观看5月10日火箭发射的游客对时代财经透露。
5月10日晚发射现场，图片来源：受访者提供
事实上，早在几个月前，天舟六号货运飞船将于5月在海南文昌发射的消息就已传开。尽管近期文昌多雨天天气，一定程度上影响火箭发射的观看，但当地多家酒店5月10日-11日的客房在价格上涨数倍的情况下仍被一抢而空。
图片来源：携程app
“前排挤不进去，有人带头喊，快听不见火箭的声音了。”自2018年因为工作来到海南文昌市龙楼镇，林平已不止一次目睹了火箭发射的全过程，却仍然感到震撼。
2016年6月，长征七号运载火箭成功升空，这是文昌航天发射场的首秀。该发射场主要承担地球同步轨道卫星、大质量极轨卫星、大吨位空间站和深孔探测卫星等发射任务。独一无二的感官体验让“去航天小镇追火箭”成为社交媒体上的热潮。这个常住人口不到3万人、靠海吃海的琼东小镇，开始涌入巨量的外来游客。
2022年7月24日“问天”发射现场。图片来源：李官翰
据媒体报道，去年7月“问天”发射当天，超50万人、20万辆车涌入文昌市龙楼镇。另据文昌市统计局显示，2016年-2022年，全市旅游接待过夜人数从199.13万人次增至361.55万人次；旅游总收入从14亿元增至51.87亿元。
林平回忆，“头两年就是部分小区业主带着孩子在沙滩上看。来旅游的人每年递增，今年10万人，明年可能就15万人，现在每逢发射，从淇水湾沙滩到石头公园，绵延几公里，目之所及都是人和车。”
一位本地居民透露，来观看火箭发射的大多数是家长带孩子过来，还有学生社会实践团体，其次是摄影师、航天爱好者，“见过很多20多岁的年轻人，拿着高倍的相机，头一天坐飞机来，在这住一宿，看完第二天就坐飞机回去。”对航天爱好者来说，相比多为戈壁的酒泉，文昌的旅游资源、生活配套更有优势，因此吸引了更多的人奔赴而来。
5月10日晚发射现场，图片来源：受访者提供
每到发射日前后，文昌火车站到龙楼镇的公交，像是大城市早高峰的地铁；去龙楼镇的路堵车情况同样严重，27公里的路要整整2个小时车程；镇上无论是高档酒店还是低端民宿均是一房难求；以文昌鸡为招牌的家常菜馆也摇身一变，成了要排位100多号的网红餐厅，后厨一天要杀上百只文昌鸡。
提前半年订房，民宿天台观礼票价堪比演唱会
上世纪90年代，来海南的游客大多都会到文昌，特别是东郊椰林景区，最火爆时这里曾聚集超60家海鲜店。1999年海南环岛高速东线通车后，道路避开了当时旅游发展正热的文昌取道定安，直通海口。这也让以东郊椰林景点为代表的文昌旅游业逐步衰落。
直到2009年，中国文昌航天发射场在龙楼镇破土动工，为这座老牌旅游城市带来了全新的发展契机。社交媒体的“小众旅游”之风也进一步推动了文昌航天旅游的“出圈”。当下，以航天旅游为代表的龙楼镇中心，形成了五步一民宿，十步一宾馆的格局。
早在今年2月，虽然官方尚未公告，但文昌航天发射场5月10日将迎来新发射任务的消息不胫而走。镇上的酒店民宿在5月9日-10日两天的预定量暴增。
“现在已经全部没房了。太快了，我们看后台的时候一下子就懵了。从12月份开始就有人定5月份的房，预定情况超出我们的把控。”4月上旬，龙楼镇城市驿站酒店前台工作人员就对时代财经表示，近百间客房早在3月就销售一空，现在仅留出不对外销售的5间备用房源，以应对发射日前后线上订单的疏漏。
得知5月发射的消息，2月中旬就开始看房源的木木告诉时代财经，她第一时间就着手准备这趟旅程，但一直没有抢到心仪的住宿，“原本和民宿老板约好4月初订房，结果他告诉我3月底5间客房被老客户订走了。”
在龙楼镇，除了淇水湾沙滩、石头公园、铜鼓岭等公共开放区域，镇中心酒店民宿的部分房间和屋顶天台，也是观赏火箭发射升空的绝佳地点。
时代财经走访发现，龙楼镇的酒店民宿在发射日前后溢价明显。上述的城市驿站酒店，房间从平日300元/晚不到直接飙升至1080元/晚；鲁能希尔顿普通客房则由平时的700多元/晚涨至3200元/晚；能直接看到发射塔架的房间价格更高。一位龙楼镇民宿老板透露，平时售价不到100元/晚的民宿，在发射日预定价格疯涨10倍达1000元/晚，且需要连续订两晚，订单才会得到前台确认生效。
另据希尔顿酒店客房销售人员介绍，5月9日-11日能看到发射塔架的行政航天海景房售价为5200元/晚，航天海景套房则售价6500元/晚。
从希尔顿酒店房间远眺发射塔。 时代财经/摄
猛涨的房价抵挡不住人们看火箭的热情，在龙楼镇上一房难求时，部分游客将落脚点选在了距离龙楼镇27公里外的文昌市区。据一位游客透露，今年1月9日清晨6点的发射，有许多人晚上12点从文昌市出发，凌晨1点就开始在沙滩上等待。亦有旅行社将游客安排在海口市区酒店入住，发射当天再安排大巴接送至龙楼镇。
“涨价非常厉害，我们找的民宿，好几个同学一块住，分摊下来还可以。”“民宿都1000元一晚，能看到发射的公寓民宿1300元，而平时只要265元。”不少曾去文昌观看火箭发射的游客对时代财经指出。
此外，有民宿老板看到了住宿服务以外的商机。陈奇就通过一家民宿老板买到了楼顶平台的“观礼位置”，“楼顶大概能容纳60个人左右，价格在100元到500元之间，第一排要贵一点，有凳子占着，别人不会抢，二、三排就是随机站。”
龙楼镇中心的宾馆在门口张贴的海报。 时代财经/摄
单独售卖楼顶“观礼位”的情况在龙楼镇十分普遍，一位民宿老板对时代财经表示，普通“观礼”票价在200元左右，但是带摄影器材需要架机位则额外收费，大约400元-500元。这甚至超过了部分明星演唱会门票定价。
平均每年发射不到6次，热闹不过一两天
不过，发射日带来的热闹对于文昌来说更像是一场瞬时的狂欢。2022年，文昌航天发射场完成6次航天发射，创下该发射场年度发射数量纪录。
陈龙出生在龙楼镇，毕业后选择留在这里经营一家宾馆，“大部分人都是看了发射就走了，每次热闹也不过一到两天。”在没有发射的350多天里，陈龙依然要为宾馆的经营发愁，“2018年龙楼镇的酒店和宾馆10间都不到，现在镇上就有20-30间。如果算上民宿会更多，但大部分都是亏损的，或者刚刚维持收支平衡。”
从民宿楼顶平台远眺发射塔。 时代财经/摄
时代财经发现，今年4月初，在海口、三亚等海南热门旅行目的地，游客并不少。但在文昌龙楼镇，大多数餐馆却是门可罗雀。司机阿宽亦表示，穿梭于文昌与龙楼镇的公交车在平日里90%的座位都是空置的。
龙楼镇日常街景。 时代财经/摄
事实上，早在2016年，文昌全域旅游建设规划就提出，未来几年文昌将紧紧围绕航天和滨海两大主题，形成以卫星发射中心、航天主题公园为核心，北起月亮湾，南至高隆湾的航天、滨海主题旅游发展带，以及串接月亮湾、铜鼓岭、淇水湾、卫星发射中心、航天主题公园、东郊椰林风景名胜区和高隆湾等旅游组团。
在这样的背景下，2016年-2019年，文昌市旅游饭店数量从31家增至43家，客房数量从3953间增至5162间。根据文昌市旅游和文化广电出版体育委员会披露的数据，仅2016年，文昌市接待一日游人数高达611.15万人次，同比增长21.83%；一日游和过夜游收入分别同比增长32%和15%。
但疫情的到来阻碍了文昌旅游的高速发展。数据显示，到2020年文昌市旅游饭店数量锐减至20家，客房数量亦缩至3273间。2021年，文昌市饭店数量依旧在20家，客房数量则进一步缩减至3113间。同时，该市旅游饭店的客房开房率从2019年的47.19%降至2021年的37.93%。2021年文昌市客房开房率远低于海南省50.86%的平均开房率水平，三亚及万宁则分别为56.35%和44.26%。
陈龙直言，尽管2022年底疫情政策调整以来，其经营的宾馆能明显感受到客流回升，但即便有农历新年这样的旺季，今年以来的平均开房率也仅维持在50%左右。
作为一名房地产中介，林平则关注到了文昌市内旅游资源和商业生活配套的匮乏。根据文昌市统计局，截至2021年，文昌市共有5个评级旅游景区，其中4A级景区2处，3A级景区3处。这与三亚相差甚远，同年，三亚合计评级景区共14处，其中5A级景区3处，4A级景区5处。
即使航天元素在整个城市随处可见，文昌这座“航天之城”似乎并没有更多能力来留住往来的游客。正计划第二次去文昌看发射的刘雪对时代财经感叹，“关于航天主题的游玩项目只有一个很旧的科普中心。”
另据林平介绍，“由于文昌卫星发射基地的特殊性质，商业开发较三亚等其他地区难度更大，门槛也更高。对于想在文昌投资的内陆居民而言，投资周期会更长，投资回报率也没有那么显著。”这或在一定程度上阻碍了文昌旅游产业的进一步发展。
不过，当下文昌航天旅游业正处在关键的转折点。作为我国唯一的商业航天发射场，位于文昌市东郊镇的海南商业航天发射场项目也正在如火如荼地进行中。据央视新闻报道，海南商业航天发射场项目于2022年7月6日开工，计划在2023年底完成发射场硬件设施建设。
曾有业界人士指出，与依托自然景观发展起来的观光游、休闲度假游不同，航天旅游是高科技旅游，可复制性非常差，门槛很高，再结合文昌一流的自然生态和旅游环境，文昌航天旅游将在中国旅游市场扮演不可或缺的重要一角。
但实现这一切，仍需要更多的时间和资源的投入。
