今年的广交会无论是办展规模还是参展企业数量均创新高。图为会展现场的外国采购商。
当下哪里人最多？除了旅游景点，可能就属国内各类展会现场了。证券时报记者了解到，目前有不少企业一把手直接成了“全球飞人”，不仅在国内跑展会，还跑出了国门，积极参加各类海外展会。
“跑展”成了2023年中国经济的一个风向标，各类企业涌向了国内外的展会。展会现场人山人海，广交会开幕当天一度入场都要排队一小时以上……
4月25日，国务院办公厅发文称，要推动国内线下展会全面恢复。这意味着会展业又将迎来新高潮。当下，随着疫情政策调整，人流、物流畅通无阻，中国企业供应链持续修复，中国经济的每一根“毛细血管”都在涌动着无限活力，“会展热”也折射出中国经济复苏的超强活力。
企业“跑展”：对市场满怀期待
“参加完这次广交会后，我们公司一把手又要飞去欧洲跑展会，后面一个月时间基本都是全球飞。”在今年的第133届广交会上，广东佛山的一家制造类企业相关负责人表示，公司今年几乎会把全球所有知名展会都跑一遍，目的只有一个——见客户、抢订单。
展会的火爆在今年的广交会上就可见一斑，它是史上规模最大的一届，无论是办展规模还是参展企业数量均创新高。数据显示，第133届广交会一期开幕当日即有37万人入场，其中外国采购商6.7万人；线上则是有41万人参与，其中外国人28万人。为期5天的首期共有超过125万人次参与，参展企业近1.3万家，展品超过80万件。
“近期全球比较大的几个展览，包括日本、德国的展会我们老板都会亲自去参加。老板亲自跑展的好处就是始终站在市场一线，保持对市场的敏感性，能够对市场的变化、当地需求的变化更加了解。”深圳一家上市公司相关负责人表示，当前公司特别重视展会的作用，但参展并不意味着要直接抢订单，一是借助大型展会宣传公司产品和品牌，增加产品曝光度，二是能够与当地经销商建立联系，为后续合作打下基础。“比如今年年初的CES展上，我们就发现当地很多人其实并不知道我们的产品和品牌，展会上一接触发现双方的合作空间非常大。”
“最近很多展会比较火，是因为很多企业抓住机会抢占市场和订单。企业通过展会去结交商业资源和开拓市场，这说明中国企业家非常有冲劲、有韧劲，不为过去几年的困难所压倒。”香港中文大学高等金融研究院研究员吴海峰说。
记者注意到，当前在各地举办的展会，几乎个个火爆。比如4月10日在海南举办的消博会社会公众日当天，门票售罄，入场人数超过7万人次；4月12日～14日在成都举办的春季糖酒会，展出面积达32万平方米，观展人数38.6万人，规模创历届之最。
一些较为冷门的展会也备受追捧。如4月17日，第三十五届国际橡塑展在深圳国际会展中心举办。相对于广交会、消博会，橡塑展其实是一个相对冷门、更专业细分的展会，但展会期间依然人头攒动。雅式展览服务有限公司总经理梁雅琪表示：“这个成绩令人鼓舞，折射出业界对市场的信心提升及满怀期待。”
火爆的展会也体现出中国企业的信心正在逐步回升。在今年广交会期间，中国机电商会对600家机电企业的问卷调研和300余家企业的现场走访情况显示，展区新题材和展览面积的增加，使更多企业参与广交会，企业信心明显回升，出口预期好转，全年实现增长的信心增强。该调研显示，36.8%的企业预计上半年出口额同比增长，高于预计下降的企业，更明显好于去年同期的调研预期，对全年出口额持增长预期的企业比重扩大到42.5%。这是去年春季广交会调研以来，预期出口增长的企业比重首次超过预期下降的比重，显示企业出口信心的回升。
政府搭台：深圳两天一个展会
企业跑展的背后，各级政府同样是下足了功夫：经济发达城市全力办展，其他城市则是全力参展。2023年初，全国各地掀起“拼经济”热潮，近期的会展热更是这一热潮的延续——政府搭台、企业唱戏，双方共促经济复苏。
目前国家及地方层面均在全力推进重大展会的举办。尤其是在4月25日，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，要优化重点展会对接，推动国内线下展会全面恢复。文件同时指出，要办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会等重点展会。同时，各地方和贸促机构、商协会进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，加强组织协调和服务保障，持续培育境外自办展会、扩大办展规模。
这意味着，在2023年后续时间中，中国可能还会迎来更大规模的会展热。4月19日，证券时报记者在广州参加了一场由深圳市商务局主办的深圳2023春季重点展会推介会，参与人数达到数百人。该推介活动全面介绍了近期在深圳举办的一批与广交会主题相近的重点展会，包括中国国际品牌内衣展、2023深圳国际渔业博览会等。
“深圳是全球投资创业的热土、全球经济贸易的高地，也是全球国际展会举办的热点城市。”深圳市商务局副局长周明武在推介会上说，“深圳将提供最好服务、营造最好环境、打造最好平台，诚挚邀请、热切期望广大海内外朋友到深圳参展观展、考察、投资兴业。”
据了解，2023年一季度深圳市全市已举办展会超50场，同时2023年深圳市专业展馆拟举办“20+8”产业相关展会153场。按此计算，2023年的深圳几乎每两天就有一个展会。
不仅是深圳，北京、广州、上海、成都等各地均有数量庞大的展会。记者了解到，4月北京各类展会有近20场，几乎赶上了前三个月的总和；广州市在一季度重点专业展馆举办展会56场，参展观展超241.5万人次；2023年，上海浦东计划举办展会180余场，其中，上海新国际博览中心将举办超过100场展会。
“企业在展会上认识的新客户后续还要通过线上线下的走访、调研跟进。”吴海峰说，“从展会的热络到切换成实体经济恢复需要时间，但这个过程对经济恢复是至关重要的。过去三年大家很少有机会能够线下这么酣畅交流，后面就看企业各显神通。”
经济复苏迹象明显
2023年以来，全国上下如此重视办展并不意外，因为展会经济向来被视为“经济发展的加速器和助推器”，展会火热一定程度上也代表着经济正在走向复苏通道。
在近期举办的一些展会上，证券时报记者发现，当前外贸领域存在着结构性的“冷与热”。冷的一面表现在，部分传统产业、技术含量较低的产品往往面临着少有人问津且价格竞争严重，即使有订单但利润也极为微薄；热的一面表现在，近些年部分企业实现了转型升级，即使是一些常见商品在功能创新、品质提升后，附加值、利润空间均出现较大提升，产品订单也并不缺，同时一些如电动车、光伏等“外贸新三样”更是受到海外采购商的热捧。大量自身拥有技术创新能力的企业均在展会上坦言，2023年公司的订单充足，部分企业订单更是翻倍增长。
2023年，我国“新三样”产品持续释放增长动能。新优势产业崛起带来的市场机遇、完备的产业链和持续供应能力，以及前瞻性与阶段性递进政策的促进作用，支撑我国电动载人汽车、锂电池、太阳能电池的出口均保持较高的行业景气度。一季度，“新三样”产品合计出口2646.9亿元，增长66.9%，同比增量超过1000亿元，拉动我国货物出口整体增速2个百分点。其中，电动载人汽车增速在“新三样”中最快，一季度出口额同比增长122.3%至647.5亿元，占我国汽车整车出口的比重提升至43.9%。
在“新三样”等代表性产品的带动下，中国在一季度完成了经济复苏的第一步。据海关统计，一季度我国货物贸易进出口总值9.89万亿元人民币，同比增长4.8%。其中，出口5.65万亿元，同比增长8.4%；进口4.24万亿元，同比增长0.2%。
不过，需要注意的是，当前海外需求疲软仍是中国企业尤其是外贸企业面临的最大问题。4月初，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文就表示：“从已回收的广交会1.5万家企业的问卷调查显示，订单下降、需求不足是遇到的主要困难，这和我们的预期是一致的，今年的外贸形势严峻复杂。我们最近也进行了一些调研，现在有一些省的订单呈现逐渐回暖的趋势，当然我们还要看到形势的严峻性。”
“目前中国经济复苏的‘拦路虎’也不少，包括美元加息、欧洲通胀等对外贸出口肯定有影响，但我们自己也要不断做大内循环，同时资本市场也要不断深化改革，通过资本市场带动投资热情，后期这些改革都会开花结果，但这都需要一定时间。”吴海峰认为，目前经济发展虽然有困难，但当前国家不断优化、出台新政策，各个指标均健康发展，从最初的民间消费，到展会的热络，经济复苏迹象明显。
虽然外需疲软等局部问题较为突出，但整体来看，中国经济复苏的趋势确定的，展会热更是一个典型的复苏现象。从金融数据到进出口数据，再到一季度的经济数据，超预期的数据正持续确认国内经济复苏，市场的“强预期”也正在逐渐兑现。
校对：姚远
