本文来源：时代财经 作者：佟玉龙
“‘多多读书月’如期而至！准备好钱包和账号，买买买！”4月19日一早，就有网友在豆瓣“买书如山倒”小组发帖等候。
20日凌晨的闹钟准时响起，蹲守在手机前的“读书人”瞬间启动“拼手速”模式，在豆瓣、小红书、微博等平台上号召“拼单”抢书。仅数个小时，预告书单中的多本好书便宣布“库存告急”。
“多多读书月”是由拼多多发起的诞生于2021年世界读书日前夕的大型知识普惠行动。历经四季活动的积累，拼多多已将“多多读书月”打造成了图书领域的知名IP，“全民拼书”已成为图书界一景。有豆瓣读书小组甚至为之盖起“万层高楼”。其中，一个从首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏。
“多多读书月”项目负责人表示，“多多读书月”作为图书界的IP如今已走进万千热爱阅读的消费者，收获读者广泛的支持与喜爱。“未来，我们将继续助力更多读者读好书、好读书。”
拼多多第五季“多多读书月”已于4月20日正式启动，本次读书月活动将持续一个月。
本次拼多多依旧延续了“源头直补”的传统，继续投入亿元级读书基金直补出版社，进一步扩大书目补贴范围，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，让读者畅享经典好书全网底价。
业界泰斗、图书“新星”拥抱新电商
“多多读书月”经过两年四季的发展，已经得到国内百余家出版社、出版公司的信赖，本季更将携手“新朋友”为消费者带来更多优质图书，满足消费者的多元需求。
在过去的四季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，影响上亿人次消费者。
除了往季的“老朋友”，本季“多多读书月”还吸引到数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻，拥抱新电商平台的近9亿消费者。其中，有创立于2019年，深耕社科与文艺两大领域的新兴图书品牌——“一頁folio”；有跨越世纪沧桑，出版过众多传统典籍的业界泰斗——中华书局。
中华书局成立于1912年1月1日，编辑出版过《资治通鉴》《全唐诗》《全宋词》《永乐大典》等古代经典文献，及众多经典史籍丛书。本季读书月，中华书局给读者们带来了《故宫营建六百年》《汉唐气度》《中国色彩史十讲》《庄子的世界》等四十余种经典文史读物。4月23日世界读书日当天，中华书局还将邀请《符号里的中国》一书作者赵运涛，在拼多多官方旗舰店的直播间畅聊好书。
值得一提的是，本季读书月还首次引入原版书，被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相。华研外语则为读者准备了众多英文原版书籍，其官方旗舰店的《杀死一只知更鸟》《莫斯科绅士》一经上线，就受到众多读者喜爱。
一杯咖啡钱，带一本好书回家
第五季“多多读书月”在4月20日准时开启。本次读书月活动将持续一个月，拼多多投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。
值得一提的是，本季读书月重点推出“多人团”拼书形式，由百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，在享受超低价购书的同时，便于爱书之人以书为媒，呼朋觅友。
4月20日，一位网友在豆瓣平台晒出了她的囤书订单，包括《活在洪武时代》《与父亲的奥德赛》《最后的礼物》等16本书，其中价格最高的一本实付价格为28.8元，她用“太爽了”形容这次拼书体验。拼多多让“一杯咖啡钱，带一本好书回家”成为了现实。
据中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。而在去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。
拼多多不仅在价格上给予广大爱书人士全网低价的实惠，在书单的遴选上更可谓精益求精，致力于满足爱书人士的全方位需求。
兔年春节后，本季读书月图书组的编辑们便“火力全开”，查阅权威榜单，细致梳理最热门新书、国内外知名作家经典书目，并从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单中遴选代表作品。此外，随着阅读严肃历史社科书籍之风在年轻群体中愈发盛行，编辑们特意精选了汗青堂、理想国译丛、甲骨文等热门社科品牌书籍。
从年初引发全网热议的女性主义著作《始于极限》，到被作家罗新评价为“今年读到最好的书”的《杨苡口述自传：一百年，许多人，许多事》；从在英国上市首周创下平均2.7秒卖出一本奇迹的“都铎三部曲”终篇《镜与光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《寻获与失落》；从马伯庸的最新热门小说《大医》，到为小镇女性作传的《盐镇》……一批全网最热、备受关注的人文社科、历史传记、文学经典作品，都将在第五季“多多读书月”活动中，与书籍的守望者惊喜见面。
“读书月的榜单，传递了经典而敏锐的选书眼光。拼多多以‘多多读书月’ 的方式，做出了市场化的、多品类的优质图书榜单。”上海文艺出版社副社长李伟长说。
知识普惠，以书为灯照亮偏远乡村
自2014年起，“全民阅读”连续十年被写入政府工作报告，“十四五”规划和2035年远景目标纲要则将“深入推进全民阅读、建设书香中国”纳入宏伟蓝图。
为助力全民阅读的实现，拼多多将“知识普惠”确立为一项长期战略。与连续五季“多多读书月”一起成长起来的，还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”，以及向中国最偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益捐赠行动。
其中，“众声创作者计划”旨在通过流量倾斜、IP打造等方式，构建作家、作品、读者与出版机构之间的互动空间。几乎每一季读书月，都有众声作家的作品成为现象级图书。首批入驻作家刘子超的代表作《午夜降临前抵达》，跻身“最受大学生喜爱的图书”行列；中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》，在第三季读书月中总订单数近3万册；上一季读书月开启不足24小时，北京大学历史系教授、著名作家罗新的叙事新作《漫长的余生》便多次库存告急，紧急加印。
“众声创作者书单”是每季“多多读书月”中最受读者期待的板块之一，入驻作家们也纷纷甘当“传灯人”，与“为你读书”行动小组一起，走进中国最基层的山区、乡村，为孩子们捐书，带孩子们读书。
在地处乌蒙山腹地的贵州毕节市民族中学，已二度携手“为你读书”公益行动的历史学者张明扬仍深受触动，“永远不要低估这些孩子的求知欲、好奇心。当他们有机会去接触到外面的世界，刹那爆发出来的那种求知欲，会让参与其中的人非常感动。”
自2021年4月在四川省凉山彝族自治州启动以来，“为你读书”公益行动已走过超20个省份，足迹遍布新疆喀什、西藏林芝、陕西秦岭，扶贫重镇宁夏闽宁、四川甘孜，以及湖北十堰、湖南浏阳的偏远山村。
截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。
拼多多相关负责人表示，助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，今年“为你读书”活动还将继续走进吉林珲春、四川大凉山、江西于都、新疆喀什等偏远地区中小学，为偏远山区的孩子们带去知识的火光。
