五粮液让酒文化活起来
携多款核心产品盛装亮相，通过文化酒主题探索馆让文化“活起来”，让观众沉浸式体验陈年老酒多维价值……作为浓香型白酒典范和中国白酒领军品牌，春糖期间，五粮液精彩演绎中国名酒璀璨历史、大展浓香风范，让“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的风姿在第108届全国糖酒会舞台尽情闪耀。
一酒、一馆、一城
五粮液让酒文化活起来
一酒、一馆、一城，觥筹交错间品味千年历史，时光如梭中成就岁月浓香。4月9日，“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”开馆仪式在成都世纪城悠方购物中心举行。
据悉，主题探索馆活动自4月9日一直持续到4月15日，五粮液集中展示了36款、153瓶各具特色的五粮液“文化酒家族”产品，分别入列“顶级IP区”“事件纪念区”“文化概念区”“跨界合作区”“五粮液浓香酒”等展区，生动讲述中华酒文化的深厚底蕴，以及五粮液自1996年在行业内率先推出文化酒“一帆风顺”至今近三十年的文化酒发展历程，吸引了无数宾客的注目、驻足。
现场，“五粮液·紫气东来”文化酒新品重磅亮相，也吸引了大量的关注。据介绍，这款产品集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，是五粮液锚定低度白酒消费潮流和国际化趋势而推出的高品质低度白酒，树立了中国低度白酒的最高价值标杆，是白酒行业推进供给侧结构性改革、以高质量供给引领和创造需求的生动实践。
打造“文化酒主题探索馆”是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式把中国文化、中国白酒的星汉灿烂讲述给更多人。
▲五粮液集团公司党委书记、董事长 曾从钦
五粮液集团公司党委书记、董事长曾从钦认为，“主题探索馆”有三大意义：一是文以载道、酒以成礼，这次探索是民族文化的传承与弘扬；二是文以守正、酒以承新，这次探索是白酒传播的创新与突破；三是文以酝酒、酒以载文，这次探索是品牌战略的落地与演绎。
▲中国酒业协会理事长 宋书玉
中国酒业协会理事长宋书玉则表示，“这场美轮美奂的文化酒上新盛典，不但吹响了五粮液加快开拓文化酒新蓝海的集结号，展现了五粮液打造‘文化五粮液’的强大决心，更是彰显中国酒文化自信、引领中国酒文化创新的重要举措。”
当前，以文化提升价值已成为酒业共识，文化创新正成为产业新的驱动力量，五粮液正在通过感官体验、创意探索，最大程度地展现中国酒文化的精髓，让酒文化更加贴近人民生活。
邂逅时间醇美
共赴和美之约
同一天，“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动首站在成都开启。
此次活动以“时代鉴证和美之约”为主题，着眼品牌百年荣耀，以沉浸式时光通道、怀旧感老酒市集、多元化鉴评活动等形式，全新演绎老酒魅力。当天，来自全国的陈年白酒收藏家、鉴赏家及爱好者齐聚，共话陈年老酒鉴定技术、品质价值和文化内涵，共商老酒市场高质量发展。
活动现场，「家有老酒」怀旧打卡，「老酒龙门阵」舌尖盲评，「老酒银行」价值咨询，「老酒供销社」知识问答、慧眼辨真假，多重市集趣味互动、“寓酒于乐”，让现场来宾沉浸式体验陈年五粮液多维价值。
名酒之上，唯有老酒。“老酒价值”成为品牌价值的重要组成部分，成为白酒头部品牌高质量发展的重要支撑。
曾从钦表示，作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液坚持以品质为基，文化铸魂、守正创新，不断满足人民日益增长的美好生活需要。陈年五粮液之美，在时间之上，更在古窖、技艺、匠心、品质、文化之中，具有丰富的时间价值、品质价值和投资价值。“陈年五粮液的时间价值，源于历史悠久的文化底蕴；陈年五粮液的品质价值，源于时问沉淀的极致美感；陈年五粮液的投资价值，源于产品资源的极度稀缺。”
“每一瓶陈年白酒都是一个时代的见证，珍藏着一代代中国人记忆的片段。每一滴醇香都是历史的记载，蕴含着过去与未来。家有老酒是岁月的珍藏，是生活的礼赞，更是对明天的期许。”宋书玉表示，陈年五粮液在酿造技艺、历史文化、时代特征、民族特质、稀缺性方面都极具价值。五粮液倡导的和美文化、恰到好处的感官体验，是陈年白酒中的稀缺资源。陈年五粮液的价值还远远没有彰显，正在被发现和认知。
为进一步挖掘陈年酒市场价值，活动现场发布了《2023年陈年五粮液收藏价值参考指数》。据中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡介绍，2013年至2018年，以五粮液为代表的名酒品牌陈年酒市场规模持续扩大，特别在2016-2017年陈年酒的市场规模涨幅高达85%。2018-2023年，陈年酒市场依然保持高速增长，虽然疫情对行业造成了巨大影响，但仍在2021年超过了千亿规模，如今中国陈年酒市场规模已远超千亿。
据了解，2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动还将在广州、北京、上海、深圳、杭州、南京等城市持续开展，旨在打造成为公开、权威、透明的陈年五粮液交流、分享、交易平台，挖掘陈年白酒品鉴体验、价值体验、市场投资等多维价值，促进陈年白酒价值回归，以陈年白酒市场规范发展推动行业更高质量发展。
多款核心产品集中亮相
大展大国浓香之美
除多场活动之外，五粮液的展厅也尤其吸睛。
在第108届全国糖酒会酒店展上，五粮液携多款核心产品盛装亮相，以丰富多样的氛围装置向行业人士传递企业风采、品牌风貌。
据悉，酒店展示分为冠首浓香、赓续传承、根植和美、站位国际四大板块。
其中，冠首浓香板块通过酒店外围品牌露出及车行道浓烈的氛围打造，让经销商及参观者从进入之初便逐步感受到五粮液作为浓香白酒典型代表的龙头气势；赓续传承板块由九龙坛、501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液以及和美中国、五福熊猫等重磅产品合力打造而成，产品展台位于酒店大堂C位中央，如众星捧月般夺人眼球；根植和美板块展示了五粮液和美文化节、五粮液12·18超级粉丝节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典、《中华文脉经典围读会》《上新了·故宫》等文化IP；站位国际板块展现了五粮液·迪拜世博会纪念酒、五粮液·第五届进博会纪念酒、五粮液APEC联名礼盒、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒等国际化产品。
同时，展馆还设置了酿造工艺区、五粮浓香展厅、圣山家纺五粮文创展厅、五粮液酒廊休闲洽谈区以及浓五酒馆等。
每个板块独立完整又彼此关联，全面、生动、立体展现了中国白酒龙头酒企的领军地位、排头担当，更为白酒行业未来擘画了发展蓝图。
从展馆到活动，五粮液都让行业切实感受到其品牌价值、魅力，以及厚重的历史。
“本次五粮液展馆、文化酒主题探索馆的展示，有利于酒商及消费者在糖酒会上深入了解五粮液的文化战略、产品策略，更有利于五粮液贴近消费者、走进消费者内心深处，提升五粮液的品牌势能，可谓一举多得。另外，五粮液在老酒收藏、老酒文化传播上的努力，对整个行业是极大的鼓舞和带动，为行业做出了榜样。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示。
本文来源：财经报道网
