在全球化过程中,坚持自主创牌的海尔智家不断在各区域实现市场引领。据2月份欧洲信息显示,海尔多门冰箱在意大利、德国、西班牙等多国位居市场TOP1,且份额均超40%。其中在德国,海尔多门冰箱份额超第二名4倍多。
欧洲市场品牌林立,海尔多门冰箱能够实现领跑,是不断以创新产品满足用户差异化需求的结果。欧洲用户大多身材高大,且多数家庭有囤海鲜的需求,选购冰箱时,当地用户更倾向选购抽取方便、且保鲜效果好的大容积冰箱。针对这一需求,海尔智家在欧洲多地推出2米高三门冰箱、大容量的全空间保鲜冰箱等差异化新品,来提高自身竞争优势。其中,2米高的冰箱宽度仅有700mm,不仅拿取食材便利,且容量大占地面积小,能满足当地人的囤货需求;全空间保鲜冰箱带有的冷冻恒温和冷藏干湿分储技术,可延长海鲜、蔬菜的冷冻、保鲜时长至2倍,契合了用户全空间健康储鲜的场景需求。
在以创新产品满足用户差异化需求的同时,海尔欧洲还与当地主流渠道合作,增强渠道竞争力,带动销量提升。一方面,海尔欧洲通过在主流渠道设立品牌展示区,增加店中店等措施,为用户近距离体验冰箱科技与场景提供场所。另一方面,海尔欧洲还通过特色新品打开线下渠道,为市场份额的增长提供助力。其中在东欧,海尔智家为M渠道专供黑色外观的700BM新品,并出样171家,实现了销售份额翻番增长。
同时,海尔欧洲团队还联合美食节目、KOL、社交媒体等,对新品冰箱功能进行重点测评推介,以增加用户对产品的了解度,进一步提升品牌影响力。知名调酒师用海尔冰箱制作纯净冰调酒,不仅让用户学会了制作冰块的技巧,也让其对海尔冰箱的洁净冰技术和独立制冰模块功能有了深入了解。
除了市场的引领,凭借科技和场景优势,海尔冰箱还获得了权威机构的认可。在西班牙,海尔冰箱被当地技术网站《TUEXPERTO》评为2022年度最佳冰箱,成唯一获奖的中国品牌;在英国,海尔7系冰箱获评IER2022大家电技术创新奖;在东欧,185高4系Combi被E渠道重点推荐,线上获得5分好评。
海尔多门冰箱在欧洲取得的成绩,是海尔智家全球化成果的一个缩影。未来,海尔智家还将扎根用户需求,通过创新产品、完善的渠道布局、创新的交互方式等举措,持续打开海外市场增长空间,加速全球化成果的全面落地。
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