今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年;今年是酒业“十四五”规划承上启下的关键之年;今年是三年新冠疫情防控政策重大转型后的重启之年……今年更是走好中国白酒新时代高质量发展之路的关键一年。
4月7日,第十二届中国白酒T9峰会召开。一位接受采访的业内资深人士认为,该会议的举办恰逢其时,同时也承担着“继往开来”的重任,是一次讲清中国白酒行业过去,讲述中国白酒行业未来的行业盛会。
中国白酒T9峰会现场,受邀出席的五粮液董事长曾从钦以“定位、方向、基点”为关键词,指明了白酒发展的未来是“和美大同”,挑战与问题会有,但好的大趋势不会改变。
曾从钦的讲话,“再一次”表明了五粮液不断攀登的奋斗过程中,愿意与兄弟企业携手共赢的态度,提振了行业信心。
看清变化,顺应趋势!
过去3年,白酒行业产量累计下降14.6%、销售收入累计增长5%、利润总额累计增长71%,充分彰显出白酒产业强大的发展韧性与活力,以及“长周期”特征。同时也在说明“高质量现代化发展”才是酒业的主旋律。
如何做到“高质量现代化发展”?曾从钦以“定位”为关键词给出了自己的答案,并获得了众多业内人士的高度认可。
当前大家所处的环境是“崭新的”,国家在高速发展的同时,中国白酒行业也在面临新形势、新问题,这就要求大家找准定位,把握好“时”与“势”,顺应发展周期寻机遇,勇担白酒产业高质量发展使命。
曾从钦认为,中国白酒行业正面临“三大矛盾”,需要大家把握住“三大机遇”!
首先,扩大内需与人口数量减少的矛盾,开拓结构性的中产消费机遇;其次,消费能力提升与消费意愿不足的矛盾,开拓结构性的品牌消费机遇;第三,产能过剩与优质产能不足的矛盾,开拓结构性的品质消费机遇。
值得一提的是,多位接受采访的业内人士也一致认为,当前国内白酒市场仍存在因矛盾而产生的“不确定性”,解决之法就是顺应趋势,从不确定性中发现确定性并积极展开应对措施,曾从钦提出“三大矛盾、三大机遇”的观点,真正讲清了当下的现状。
找准方向,奋力突围!
如何把握未来?走哪条路才符合“高质量现代化发展”的要求?曾从钦以“方向”为关键词,强调把握好“稳”与“进”,跳出发展定势谋突破,拓展白酒产业高质量发展空间。
按照曾从钦的说法,中国白酒的未来应聚焦三个关键!中国白酒要“走出去”;中国白酒的“年轻化”转型;中国名酒品牌的形象维护。
“走出去”一直是中国白酒行业的目标,多年来,五粮液始终是中国白酒“走出去”的坚定执行者、引领者,主动以开放的姿态,以坚定的文化自信和切实的行动实践,努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者。
“年轻化”同样是所有白酒企业都需解决的共同问题,2022年相关调查数据显示,28岁-40岁年龄段人群已成为白酒消费的主力用户,其中,90后部分占白酒消费用户总量的26%。
作为传统行业的代表,悠久的历史与文化,是中国白酒身上的荣誉标签。但随着80、90后新一辈消费者的崛起,如何满足他们对潮流的追求进行品牌“年轻化”转型,早已成为头等大事。
白酒企业纷纷跳出“古板”“沉闷”的刻板印象,向“年轻化”转型的过程中,五粮液同样是佼佼者,低度酒饮、跨界合作、赛事活动,五粮液品牌一直在“年轻化”之路上埋头前行,努力给新生代讲述一个超600年的中国白酒故事。
“名酒品牌经济效益突出,知识产权侵权现象频发”,则是需要大家通力合作解决的问题,立法保护与企业联动应“同时发力”,形成白酒行业知识产权保护的更大合力,让名酒品牌更值得消费者信赖,而不是在一次又一次的侵权事件中,消磨消费者对名酒品牌的信任。
找准基点,开好新局!
聚焦和而不同的美美共融;聚焦人与自然的和谐共生;聚焦产业链条的协作共赢……在曾从钦看来,找基点,就是把握好“个”与“众”,打破发展边界开新局,升级白酒产业高质量发展维度。
中国白酒市场上的各种竞争,从源头来讲就是“美”的竞争,谁的品质更美?谁的形象更美?谁与国家要求、消费者需求更加“同步”等等。在这一过程中,大家要把发展的基点落在“美”上。
从企业自身来看,应倡导“和而不同、美美与共”的发展理念,坚实贯彻“品质第一”的理念,共同维护行业形象,同时积极响应国家号召,主动承担起社会责任,积极践行双碳,切实保护好赖以生存的酿酒生态。
从产业层面来看,一是要大力呼吁国家层面出台世界级优质白酒产业集群建设的相关指导意见和支持政策;二是各大酒企之间应“互通有无”,在中酒协的指导与带领下,团结合作迎挑战,开放包容促发展。
中国白酒的未来有问题、有竞争,但是“高质量现代化发展”的方向不会改变,随着更多确定性与稳定性的出现,“和美与共”的未来属于大家。
本文来源：财经报道网
