4月初，第108届全国糖酒会正式开启，全国酒业进入“春糖时间”。4月7日，舍得酒业糖酒会品牌展在运营总部复城国际正式开幕。作为舍得酒业品牌展示和业务洽谈的全新展厅，其凭借强大的明星产品阵容、极具东方生活美学的展厅设计、超IN体验的沱牌国潮集市等亮点，首日开展即破圈、人气爆棚，成为经销商、消费者的热门打卡点。
在经济强势复苏、白酒行业迎来新发展机遇下，舍得酒业在春糖这一酒业盛事上打响头炮，率先释放品牌发展张力。而早在糖酒会前夕，舍得酒业就已开启了全方位的品牌曝光战。舍得酒业品牌展示不仅覆盖成都机场、高铁站、城市核心地标等经销商必经之地，还在央视的多个频道和地方媒体平台进行品牌露出，展现出企业高质量发展的强劲势头。
复城国际首展成糖酒会“明星”
舍得酒业聚焦主战场，打造白酒新商圈
本届糖酒会，舍得酒业一改酒店展的常规设置，首次在运营总部——复城国际设展。依托核心商圈联动，全方位辐射周边区域人群，打造白酒新商圈，让品牌深扎“大本营”市场。同时，这一设置也让舍得酒业充分发挥主场优势，通过联动运营总部，与经销商搭建起深度交流平台，促进了厂商的深度沟通。
走进复城国际T1一层大厅，现场客商云集、咨询洽谈氛围热烈，不少经销商和消费者驻足流连于舍得酒业 产品展台。现场更有四川知名的主持人和媒体达人前来探展，人气火爆。
从获国际风味评鉴所三星顶级美味奖章的天子呼、智慧·舍得到获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖的吞之乎、品味·舍得，彰显舍得精神的文创系列，再到沱牌曲酒、沱牌特级……舍得酒业以群英荟萃的产品矩阵为人们奉上一场精妙的感官盛宴。
同时，独具匠心的设计也是展厅引人注目的“加分项”。整体设计融入舍得建筑屋檐线条，东方生活美学元素贯穿其中，通透仿古的造型，烘托出老酒的岁月感。独特的展厅设计与浓郁的老酒文化氛围相得益彰，让全国客商从另一个视角体验到舍得酒业产品历经岁月、富有美感的极致品质。
值得关注的是，现场舍得酒业还邀请了不少客商参观运营总部，高效实现从展厅到公司的无缝链接，让客商在参展过程中感受到舍得酒业的企业实力与满满诚意，增进厂商彼此之间的沟通与互动。
创新演绎东方生活美学
沱牌以沉浸式品牌体验“刷屏”糖酒会
近年来，在消费升级与“Z世代”崛起的背景下，国潮经济与集市经济成为倍受年轻人喜爱的新业态。伴随着消费复苏，承载消费者对美好生活向往的集市文化也日渐活跃。
本次品牌展期间，舍得酒业特别在展厅外，复城国际广场上举办沱牌国潮集市，营造了一个品牌与年轻消费者高频联动和深度链接的关键场景。
据了解，沱牌国潮集市涵盖品牌共创产品、文创艺术品、特色美食、互动体验、歌舞演出等多个方面，国潮复古设计与现代化元素碰撞，营造出东方生活美学的氛围感。走进现场，消费者可以品鉴到沱牌共创咖啡、特调鸡尾酒，同时还能通过拍照打卡、主持人互动，深度体验到沱牌的美好与欢乐。此外，活动还邀请巴度乐团、原创歌手艺人风格演绎“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的美好记忆，有歌有舞有美酒，从吃喝玩乐等层面传递美好生活理念。
这场集“美食、美酒、美学”于一体的沱牌国潮集市，无疑是舍得酒业与年轻消费者展开对话的有效方式。沱牌国潮集市不仅丰富了舍得酒业糖酒会品牌展的布局，同时通过强互动、超IN体验，将沱牌的美好记忆深植于消费者心智中，也让消费者全方位感受到沱牌“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌定位。
不少现场消费者表示，非常喜欢沱牌国潮集市，在这里不仅感受到浓浓的东方生活美学，还能品鉴美酒美食，真正体会到了什么是“美好的日子有沱牌”。
更值得一提的是，在本次糖酒会上，舍得酒联合法国百年植物乳品品牌圣悠活打造的品牌联名冰激凌也惊喜亮相。这是舍得酒多路径践行“年轻化战略”的不断探索，以时下流行的方式在年轻消费者群体中建立品牌认知。
运营总部设展、全明星产品阵容、沉浸式品牌体验，舍得酒业通过这次别开生面的品牌展进一步传递“名酒+老酒”价值内涵，强化消费者对品牌的认知，扩大品牌影响力。
双线联动高频覆盖蓉城
舍得酒业品牌势能凸显、动力强劲
作为大环境开放后的全国性酒业大事件，本届糖酒会无疑是近年来最受关注的一届。面对这一品牌传播的绝佳时期，舍得酒业果断投入，通过线上、线下联动构建品牌立体传播网，打出了一套漂亮的品牌推广组合拳。
首先，线下舍得酒业布局机场、高铁站等高势能交通枢纽，并在城市重点区域、大型商圈、双子塔等优质户外媒体进行双品牌轮播。通过瞄准品牌目标消费群大力传播，高流量、高曝光度，强化品牌印象。
其次，在线上舍得酒业实现从央视到地方官方媒体全方位传播覆盖，大手笔的投入，彰显品牌全国化的决心和信心。糖酒会期间，舍得广告片持续在央视多个频道的《新闻联播》前黄金广告时段播出；舍得作为“CCTV民族匠心品牌”在央视综合频道露出。此外，借助四川台新闻节目强势背书，联合四川卫视多位知名主持人线上“打call ”、线下“探馆”，并且在酒厂大本营的地方媒体电视台及省内重点区域电视台进行以电视端为主，多平台多形式的双品牌露出，展现主场作战的优势与气势。
今年春糖期间，舍得酒业通过高价值、高效率的媒体组合与投放，构建全方位的品牌传播矩阵，深度传递“舍得酒，每一瓶都是老酒”与“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的价值内涵。向经销商、消费者释放企业良好发展势能的同时，也展现了舍得酒业淡定坚持老酒战略、多品牌矩阵战略的发展决心。
如今，舍得酒业老酒战略支撑效果显著，品牌与产品广受市场认可。根据2022年年报显示，舍得酒业在营收、净利润上均保持双位数增长。此次舍得酒业经过一系列的高势能操作，品牌热度将得到持续提升，名酒效应和老酒势能进一步彰显。而这也将转化为新一轮发展动能，助力舍得酒业在行业新周期，实现更具爆发力的持续增长。
本文来源：财经报道网
