若时间倒回2019年,恐怕谁也不会预想到,以极客标签在海外攻城掠地的一加手机,未来将通过舆论营销的方式与Redmi争夺中端市场。
从目前的市场表现和资源投放来看,一加的重心显然不再是数字旗舰系列,而是针对2K~3K价格段市场的Ace系列。
与此同时,一加的新品宣发风格也出现了明显的变化。过去一加手机的营销风格属于非常典型的理工男形象,完全贯彻了刘作虎“产品即为营销”的理念。
而如今的一加手机则一改过去低调的风格,常主动参与甚至掀起舆论风波,比如2月份的高管微博挑衅友商,3月份通过三方内容供应商展开软文攻势。
那么为何自从一加全面融入OPPO后,风格会出现如此明显的变化呢?
有人分析,在智能手机进入红海市场,OPPO去年销量大幅下滑28.2%,而定位为“OPPO线上”的一加,自然也需要主动求变,通过舆论营销让品牌能够长时间处于互联网关注度高点。
另外则有人分析,或许与前荣耀营销负责人于涛的加入有关。而随着越来越多的外部高管空降,企业文化也渐渐出现了变化。
然而无论出于哪种原因,目前一加也只能做到在研发技术、生产制造、品质管控、售后服务上与OPPO融合,OPPO的“本分”文化,恐怕很难与一加融合了。
@大道无形我有型
本文来源:财经报道网