3月29日,立马2023品牌元年战略发布会在天津隆重召开,这是天津展开幕前二轮电动车行业的一次爆炸性发布会。发布会上,立马不仅发布“立马大动力电动车”全新品牌定位,还公布了易建联为品牌代言人,加码体育营销开启品牌发展新阶段,同时入选CCTV大国品牌,标记品牌新高度。现场还发布了多款立马好车,引发行业关注。
立马车业集团执行董事长/星星科技董事长应光捷、立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保、CCTV《大国品牌》总出品人吴纲、火橙战略咨询董事长徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO杨田俊、以及立马车业集团高层、各中心、各园区负责人、各合作方领导,和来自全国各地的近千名经销商齐聚一堂,同时还有来自数十家权威媒体、行业多家媒体、大量KOL来到现场,共同见证立马品牌迈入发展新纪元。
发布全新品牌定位,加速向“小微出行全球领导者”转型
现在中国已经是世界上最大的绿色技术生产商和提供方,中国正在帮助推动世界绿色转型。今年政府工作报告明确“推动发展方式绿色转型”是今年的重点工作之一。作为深耕中国电动车领域20年的领先品牌,立马有责任也有能力为“双碳”战略落地做出积极贡献。
正如立马车业集团执行董事长星星科技董事长应光捷在发布会上讲到的,在“双碳”时代下电动车产业发展面临新机遇,需要探索高质量发展模式实现产业升级,迎接未来挑战。立马科技控股星星科技,正式跨入资本化发展快车道,为整个电动车出行带来更多想象空间。
立马车业集团执行董事长星星科技董事长应光捷
面对全新的时代趋势,立马与时俱进,创新求变。发布会现场,立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保,围绕品牌、市场和产品三大层面对2023年立马品牌元年进行战略宣讲,并现场发布“立马大动力电动车”全新品牌定位,谋定未来。
立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保
全新的市场环境,全新的品牌定位,需要全新的营销方式。火橙战略咨询董事长徐超,对“立马大动力电动车”全新品牌定位给予高度评价,他认为“立马大动力电动车”将有助于立马借势进一步强化行业领先优势,以核心技术领先构建品牌领先认知,促成消费决策。现场立马与火橙达成深度合作关系,进行战略签约,赋能立马品牌重塑行业新高度,共同打造两轮电动车赛道的明星品牌。
火橙战略咨询董事长徐超
立马已经在浙江、河南、河北和江西布局四大生产基地,并深化在技术创新、产品多元、智能升级、多维营销等全维度创新,推进企业数字化转型、园区经济、品类第一、生态打造等全方位的发展。目前,立马正在从产业整合、科技整合和资本整合三大维度加速产业链布局,实现从初级产业链向高级产业链的转型,并加速布局国内国外两个市场,助力中国智造走出去,推动立马早日成为“小微出行全球领导者”!
入选CCTV大国品牌,签约易建联,强化品牌势能
在全新的消费时代,立马坚持以消费者为中心,以全新品牌定位重构品牌营销理念,构筑以体育营销为传播路径的全新体系。接下来,立马将投入2亿元营销预算,打造产品力、品牌力和渠道力的“三力合一”,快速推动全新战略落地,深化全新定位的用户认知,深度赋能营销。
在过去20年里,立马积极投身践行“推动中国制造向中国创造转变,推动中国速度向中国质量转变,推动中国产品向中国品牌转变”国家战略中,以立马好车的品质和性能优势为核心竞争力,不断提升品牌知名度和美誉度,入选CCTV大国品牌,通过国家级平台的影响力赋能品牌高质量发展。
立马电动车×大国品牌签约仪式
立马联手国内热门篮球赛事IP“路人王”,打造全民参与的篮球生态,助力更多国人逐梦篮球。立马成为“路人王”行业独家合作伙伴,双方将打造全年50+场线下比赛,在推进自身品牌年轻化、多元化的同时,赋能全国销量提升。
立马电动车×路人王签约仪式
此前,倒计时海报引发的对体育明星的猜想,在现场也正式揭晓。被誉为“中国长城”的中国男篮领袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年轻的总决赛MVP——易建联,正式成为立马电动车全新品牌代言人,点亮立马体育营销版图。
立马电动车×易建联签约仪式
新品不断,矩阵出击,打造国民喜爱的立马好车
根据立马的产品规划,2023年将推出多种主题车型,包括冠军系列、飞跃系列、20周年纪念版车型、国潮系列等,进一步夯实产品领先优势,为消费者带来立马好车的同时,也带来更多个性化和多元化的选择。
本次发布会上,立马便重磅发布了包括立马自主电自平台系列麦多家族、金牌系列极昂运动款以及CY-2新国标运动款在内的多款立马好车,涵盖电动自行车、电轻摩、电摩在内的全系列车型,彰显出立马强大的好车制造力。
2023年,立马将在产品研发领域投入1亿元,全面提升核心科技创新力、产品研发实力和原创产品打造能力,为消费者带来更多高颜值、强动力的出行选择。
站在全新的品牌发展阶段,立马不仅找准了全新品牌定位,还通过签约代言人、大国品牌战略合作等动作实现品牌形象焕新,并亮相新品完善产品矩阵,更加坚定了立马以产品为基础、以服务为保障、以形象为引领、以时代为方向的全新发展路线。以本次发布会为契机,立马将继续夯实产品实力,不断提升资本化运作能力,为全球用户带来更多立马好车,以“大国品牌”的使命和责任感,为中国二轮电动车市场迈入高质量发展注入活力。
本文来源：财经报道网
