近年来,“内卷”成为流行词,酒店行业也未能例外。无论是中端酒店数量,还是品牌数量,又或者是头部酒店集团的加码,都让中端酒店愈发“内卷”。如何在“内卷”中竞速突围?维也纳酒店凭借其强大的品牌实力和创新营销,为中端酒店投资人提供了投资模板。
在完全竞争市场,产品过硬是经营业绩提升的先决条件。但仅有先决条件并不够,还需做好持续的内容创新营销。
以维也纳酒店为例,今年妇女节期间,维也纳酒店与名创优品合作开展春日漫游计划,打造“她优力集市”,吸引了众多年轻消费者参与;与川崎运动跨界联动,开展“春日计划”话题参与抽奖,与新浪美妆大赏合作,在微博创造“美好打包计划”话题,收获百万曝光。
近几年,大健康产业成为国家和政府投资的重点项目,很多酒店顺应政府的重点产业规划发展方向。维也纳酒店也积极把握大健康趋势,通过“健康”“睡眠”关键词形成一系列营销策略。
今年,维也纳酒店将秉持“深睡眠 大健康”的理念,开启第三届睡眠日活动。届时,维也纳酒店将推出一系列活动,会员预订及入住维也纳品牌活动酒店的顾客可享受部分房型门市价7.4折起的优惠价。
基于市场竞争的激励与酒店生存发展的需要,酒店品牌急需培育和增强自身的核心竞争力,而品牌创新营销,不仅突破了品牌价值的边界,更为酒店带来了可观的业绩提升。未来,维也纳酒店将会继续在创新营销方面深耕细进,打造属于自己的优势。
维也纳酒店还进一步升级酒店住宿美学,以满足Z世代人群的消费需求。维也纳酒店以打造简欧生活美学空间为核心,将欧式艺术文化融入品牌设计中,此外还引入了欧式经典美学挂画、安全环保雾化玻璃、臻智简雅床头柜、闲适休憩区和智能品质观影区等多个场景,以更具辨识度的现代审美充分展示了维也纳艺术生活的魅力。
在新一轮的消费需求塑造下,维也纳酒店积极推动产品回归本质,实时关注酒店市场新的增长点和趋势变化,实现品牌实力、创新营销的多维度提升,并以此实现在中端赛道的竞速突围。
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