本文来源：时代财经 作者：张雪梅
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继2019年大裁员后，TVB母公司电视广播再次宣布裁员计划。
3月24日，香港电视广播有限公司行政主席许涛向员工发布公开信，宣布遣散5%员工，同时公司会根据香港雇佣条例，对受影响的员工给予合理补偿；此外，公司将终止收视未达预期节目，部分职位裁员后不会新招聘，此举以节省2.6亿港元的年度营运现金支出。
许涛在公开信中表示，疫情对经济带来巨大冲击，香港经济前景存在诸多挑战，电视业亦正面临洗礼，因此为确保公司能顺应市场变化，决定进行成本优化管理，保障公司业务稳定性及可持续发展。
这并非TVB首次裁员，根据香港媒体报道，2019年12月，TVB曾发出内部通告，表示裁减10%非艺员员工，重灾区是综艺科和资讯文教科。彼时，TVB表示，公司将加快在内地尤其是在粤港澳大湾区的业务发展，这能够给部分员工提供新的发展机会。
近年来，TVB业绩持续下滑，尽管它积极往内地市场寻找增量，分别于抖音、淘宝平台开启直播带货，但却没有阻止裁员的到来。
积极往内地发展，TVB仍要裁员
2022年以来，TVB动作颇多，空悬的行政主席之位，也在近日落定。
3月10日，TVB母公司电视广播发布公告称，集团主席及非执行董事许涛正式调任为行政主席，负责领导及监督公司的管理及发展，即日生效。此前，TVB创办人邵逸夫曾担任该职位长达31年。
不过，不同于早年的辉煌，近年TVB在业绩表现上并不如意，此次行政主席上任半月后，便燃起了第一把火。
根据TVB财报显示，公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，并连续4年录得亏损。
2022年，TVB积极在内地发展业务，与湖南卫视合作的音综《声生不息》，请来林子祥、叶倩文、李克勤、杨千嬅等港乐代表人物坐镇，收视一路狂飙，在综艺寒冬中，招商遥遥领先。
此外，其在抖音平台发力直播带货。去年7月，随着视帝陈豪现身宣传，TVB直播带货账号——TVB识货热度渐涨。截至目前，TVB在抖音共有4个账号，累计粉丝超过1300万。
虽然TVB在内地市场有所动作，但挽救颓势并非一蹴而就。近日，TVB发布盈利警告称，尽管集团未经审核的综合收入由2021年财政年度的28.99亿港元增长了24%至2022年财政年度约35.86亿港元，但预计2022财年年度公司股东应占亏损约为7.9亿港元-8.3亿港元，而2021年为6.47亿港元；年度息税折旧摊销前利润EBITDA亏损约为3.38亿港元，2021年同期约为3.14亿港元。
艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经分析：“单靠传统业务，很难去支撑TVB未来的成长。TVB开拓直播赛道对公司业务来讲是值得期待的，TVB拥有明星资源优势、媒体优势，如果能够利用好是有很大前景的。直播带货比较容易产生较大的GMV，从而带动它的营收和利润。”
深度捆绑阿里，大打情怀牌
今年，TVB布局直播带货的力度在加大。此前，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开展超过48场电子商贸直播，TVB预计此合作将为公司带来千万港元级别的收益。
3月7日，TVB在淘宝开启首场直播，旗下艺人陈豪和陈敏之现身带货。直播中再现《溏心风暴》经典场景，唤醒不少消费者对于港剧的情怀。官方数据显示，首场直播持续6小时，销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。
此外，TVB与优酷在剧集方面的合作进一步加深。3月23日，TVB附属公司77工作室有限公司及TVBC与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议。
根据协议，双方合约期为两年，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧，TVB预计，合共可带来约值7亿元收益。在此之前，双方已经有着长达十年的合作关系，优酷亦开设“港剧场”。去年，双方更是首次牵手推出综艺节目。
2022年底，TVB、优酷和浙江卫视联合推出的综艺《无限超越班》开播，根据云合数据，该综艺上线半个月内，正片有效播放量突破6000万，位居全网综艺第四位。3月30日，TVB将迎来在淘宝的第二场直播，这也引来不少网友关注。
不过，TVB是否能靠情怀打开内地直播市场仍是个未知数。张毅认为，就TVB受众而言，女性群体居多，所以它在内地有一定的购买号召力。不过，他也强调，从客观角度来看，TVB对60后、70后和80后的影响较大，对更为年轻的群体辐射还不足。
因此，能不能在内地把直播做好，关键还是在于其运作的专业性，包括成本控制、品质保障和服务能力等。
