#亚马逊公布财报盘后大涨13%#
亚马逊$亚马逊$已走出阴云,交出更令人满意的答卷。
近日,亚马逊发布了三季度财报。财报显示,其三季度营收同比增长13%至1430.83亿美元,高于市场预期的1416亿美元;净利润同比增长超243%,由去年同期的28.72亿美元增长至98.79亿美元。
三季度其电商业务继续恢复,同比增长6%至572.67亿美元。在此期间,亚马逊举办了Prime Day促销活动,这被其称为 “有史以来最大的”促销活动。
此次促销活动也带动了亚马逊广告收入的快速增长。其广告服务在各板块中增速最快,营收120.60亿美元,同比增长25%。
而备受关注的AWS业务增长仍旧缓慢,三季度营收为230.59亿美元,低于市场预期的232亿美元,同比增长12%,增速与上季持平。但AWS的运营利润同比增长了约29%,达到了69.76亿美元。
整体来看,亚马逊三季度营收增幅不大,但多项业务带来净利润快速提升。亚马逊CEO还表示,生成式AI将在未来几年为其云服务带来“数百亿美元”的收入。当日盘后,亚马逊股价在显著上涨后又回落,再次开始上涨,涨幅超过5%。
或许不应该忘记,在美国大厂中,亚马逊和贝佐斯都以强悍和效率至上出名。面对Temu这样凶猛的闯入者,亚马逊显示出了迅速的行动力,它的地位仍会难以撼动。
01.合规化收紧
在亚马逊CEO的表述中,广告业务的增长惊人。这也意味着在品牌卖家看来,即使独立站、temu等平台涌现,亚马逊依旧是重要的销售阵地。
但这一数字不仅是光鲜的,体现着卖家对亚马逊的奔赴,也展现了卖家与平台相互促进的利益关系。
而从近些年亚马逊合规化的举措来看,平台为大的倾向更加明显。亚马逊以合规为由,对大量卖家封禁整改的力度加大,对品牌的筛选倾向也愈发显现。
即使如今合规化已成主流,但这依然会给卖家们增加不小的成本与风险。
对不少卖家来说,深夜一封突如其来的封禁邮件足以令其彻夜难眠。
就在今年三季度,亚马逊突然开展了一次大规模的品牌关联扫号行动,而据业内人士估算,约有上万个账号被封禁。
这次行动主要针对的是品牌的多处关联行为。卖家们为了获得更大销量将品牌授权给多个店铺。而品牌授权的多个店铺中,如若其中之一被亚马逊查出曾有过刷单等行为,其他店铺会被连坐。
此外,9月亚马逊还以禁止为同一款产品更新链接为由,停用了部分卖家的账户。被查到的店铺或资金被冻结、账号被封禁,也有卖家的库存被锁定无法移仓。
此类行动自2021年震惊整个跨境圈的封号潮起便时有出现,这表明亚马逊作为平台方更为重视建立规范的生态圈,而难以承担合规成本的卖家或缺乏经验的新卖家们可能会难以度过漫长的申诉期,最终被“抛弃”。
除了先封禁后通知的行动外,亚马逊还时有出现“系统问题”。
近日有不少卖家反应,亚马逊的热门商品类别家居厨房“HomeKitchen”失去了小类节点。类目节点的消失影响了商品的曝光,卖家费力提升的销售排名也面临滑落。已有卖家表示其销量受到腰斩。
而这被卖家们归咎于时有发生的亚马逊系统升级或者出现Bug。