2023年，宏观环境正发生积极变化，消费市场愈发成为关键，万众期盼的复苏尚在中途。而国货之光红豆股份，作为国内知名的纺织服装企业，凭借其卓越的品牌影响力、深厚的技术积累和广泛的销售网络，在市场竞争中独树一帜。
红豆股份于2021年下半年启动品牌高端化战略升级，发力3500亿舒适男装新赛道。时至两年，红豆股份势如破竹，旗下主品牌红豆舒适男装经营稳健，Q3实现毛利率同期增长3.85%，新开门店107家，销售势头良好。此外，线上销售营收增长至3.69亿元,毛利率同期增长3.58%至50.94%。
年轻客群快速成长，占比超50%
多项毛利率指标攀升的背后，是市场一线对红豆股份高端化转型升级发展后劲的肯定。两年的转型中，红豆股份一直坚持着一件事，就是用舒适打动更多的消费者。据红豆股份相关负责人介绍，致力于让更多人穿上奢侈品级的舒适男装，我们从产品、传播、渠道、运营四个方面着手，做了重新定义，来抓住中高端消费客群稳定的消费力。目前，公司线上线下消费人群逐步优化，35岁以下年轻客群销售金额占比超50%，新锐白领及资深中产客群成了我们的主力客群。
谋而后动，客群的成长与变化，积极推动着红豆股份战略转型的步伐，主要体现在产品研发、市场推广和渠道建设等方面。首先，公司在产品研发上加大投入，提高产品的舒适度和品质。其次，通过精准的市场推广策略，以明星探店等形式扩大品牌影响力，提升消费者对舒适型服装的认知度。最后，优化渠道建设，打造线上线下一体化的销售模式，为消费者提供更加便捷的购物体验。
无锡的1000平超级旗舰店，就是红豆男装对购物体验的再次升级之作。作为红豆舒适男装第六代全新形象，更强调了品牌的舒适调性。从门店环境、道具材质、空间视觉，到陈列搭配、舒适产品，红豆股份正全面体现品牌的舒适理念，展示数字经济时代的消费场景，对于消费者来说，购物体验也更加轻松便捷。
舒暖鹅绒服热销，十一销售创新高
在新的消费态势下，特别之处与潜藏机会仍在于不断把握、理解消费者。对红豆股份来说，最为重要的就是要抓住消费者的真实需求。
随着冷空气来袭，全国各地气温连续跳水，保暖性成为日常出行着装的第一诉求，但如何选择一件称心的羽绒服又成为一大难题。在设计出满足用户需求的羽绒服这个课题上，红豆舒适男装给出了最优解红豆舒暖鹅绒服凭借其保暖与舒适兼顾的设计理念，成功地抓住了新一代消费者的需求和喜好。
创新面料是红豆舒暖鹅绒服的一大亮点，红豆首创绵柔针织面料，轻盈柔软、富有弹性，解决了传统羽绒服面料硬挺不舒适的痛点。内里采用3D锁温细腻舒适里料，不仅亲肤透气，还解决了冬季干燥易静电困扰。从面料到里料，触手可及的柔软给人以温柔呵护。
红豆舒适男装在羽绒服领域的研发与突破，一方面来自对于消费者的洞察，注重人的真实感受，从而不断提升服装的舒适体验；另一方面来自品牌的创新意识，打破传统羽绒服的设计桎梏，在基础保暖的功能上大胆创新，解锁秋冬羽绒服穿搭的更多可能。
为此，红豆的羽绒服品类或许提前步入了销售旺季。为此，在十一黄金周营销节点，公司全国门店迎来了销售高峰，连续多日创新高，交出了一份亮眼的热销成绩单。
十一黄金周期间，各大核心指标均实现两位数高增长，营业额、店效、客单价、件单价分别同比增长29%、25%、15.2%、21.7%。尤其西北区域，十一期间同比增长89%。
根据目前的市场反馈，红豆股份的这场舒适战略大升级正掀起热潮，以新战略定位领航男装市场，在登陆法国、英国、意大利三大时尚高地等品牌动作下，入驻伦敦邦德街买手店，风靡海外市场，备受国内外博主的青睐，引起大量消费者关注。在国潮品牌吸引力有望进一步显现时，红豆股份作为舒适男装赛道的龙头标的亦将受到更多关注。
