3月19日上午,世界田联金标赛事2023COLMO无锡马拉松圆满落下帷幕,李宁顶级竞速跑鞋飞电3 ULTRA助力签约运动员埃诺克以2小时7分19秒打破赛会记录并获得男子组全程冠军;同时,李宁飞电3 CHALLENGER助力签约运动员宗庆华勇夺男子半程比赛冠军。
作为2023无锡马拉松顶级合作伙伴的李宁品牌,在这次大赛中以专业运动产品助力运动员实现自我突破,助推无锡马拉松现场的多个历史性突破。在无锡马拉松全马赛道,有1262名选手跑进3小时以内,实现国内马拉松赛事首个“千人破三”的历史性突破。
同一天,在首尔马拉松中,中国选手夏雨雨以2:29:44的成绩获得本次比赛女子全程亚军;巴塞罗那马拉松中,巴林选手Marius KIMUTI以2:05:06的成绩夺得获得男子全马冠军,在创造新的赛道记录的同时,再一次刷新中国跑鞋最快纪录。而他们的背后,均有李宁跑鞋的身影。
最近半年,李宁飞电系列跑鞋助力运动员和赛事创造历史已经成为一种“新常态”——在2022年9月的柏林马拉松上,李宁签约运动员德迈·塔杜·阿巴特脚踏李宁飞电3 ULTRA以2小时06分28秒的成绩获得男子组第三名,这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事领奖台,刷新中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩。
赛场表现是产品专业实力的体现,而在最新公布的2022年的财报,在财务和运营维度,李宁更是展现了专业运动实力和品牌韧性。
2022年,李宁全年收入增长14.3%,达到258.03亿元人民币,净利率保持在15.7%的健康水平。其中,众所周知,在运动用品行业中,鞋服收入占比数据是一项衡量品牌的专业运动实力的重要指标。2022年,李宁专业品类大放异彩,鞋产品收入大幅增长42%至135亿,收入占比较2021年提升10个百分点至52%。相比2020年63亿的鞋产品收入,实现翻倍,增长显著。
李宁坚持产品科技创新,持续打造品牌独有的科技平台,赋能旗下多款产品,创造赛道历史的李宁飞电3 ULTRA并不是一枝独秀,其他科技含量高的产品也深受消费者认同——2022年,搭载了?轻弹中底科技的超轻19跑鞋单款全年累计销量突破300万双,创造了李宁单款鞋商品销售的历史纪录,成为年内跑步市场的现象级产品。同时,赤兔5及赤兔5 Pro系列专业跑步产品也创造了累计全年超200万双销量。
天风证券在研报中表示,李宁的大单品策略将赋能产品矩阵,“未来在此策略成功推行的前提下,复制推广到更多符合条件的特定产品上,进一步提升运营效率。”
“我们是一个专业的运动品牌,我们必须要把鞋卖好,我们必须要把专业运动品类卖好,这是基于公司战略举措的体现。我们希望鞋产品在未来的生意占比能够占到50%及以上,这对一个专业运动品牌的可持续性成长,以及品牌竞争力、产品竞争力的持续提升是有非常重大意义的。”李宁公司联席CEO钱炜这样解读鞋占比提升背后的战略思考。
2022年李宁的跑步、篮球等专业品类市场认同度得到提升,终端销售表现良好,篮球品类零售流水同比增长25%,跑步品类零售流水同比增长13%,展现了不错的市场反响。国海证券表示,“未来我们继续看好未来李宁公司跑步、篮球等专业品类的产品矩阵丰富,推动品牌核心竞争力的提高。”
在篮球品类,韦德之道在过去十年里已经成为李宁篮球乃至李宁品牌的标志性系列产品。2022年,韦德之道10延续韦德系列的进化基因,科技加持将实战性能极致进化,进一步提升产品专业性能,展现李宁品牌的持续创造力和品牌沉淀实力。
财报显示,2022年李宁研发投入同比增长29.0%。超过同期营业收入和净溢利增速,足见李宁对研发的重视。
从2019年推出自主研发的?轻弹科技平台以来,李宁持续对?材料本身进行调校、优化和升级,旨在将其灵活拓展到更加广泛的应用场景中。目前,?轻弹科技已经成为李宁标志性的中底科技,广泛覆盖于李宁全品类鞋产品中。
李宁公司联席CEO钱炜在业绩交流会上表示了运动科技研发的重视,“我们的?科技平台,在过去的两三年取得了非常大的一个变化,从跑步延伸到整个跑鞋矩阵,到篮球矩阵,甚至运动生活产品,我们将?科技拓展到各个品类,给消费者带来了更好的产品感受,而且也得到了非常多消费者的认知和认可。?在不断升级优化的过程中,为广大消费者和顶尖竞速选手带来非常棒的运动体验。在研发投入上,我们是不惜成本的,我认为好的研发可以带来更好的创意。”
对于采取“单品牌、多品类、多渠道”的李宁来说,始终在不断强化品牌专业运动定位,深耕五大品类,通过深挖垂直品类运动市场机会,精细洞察并满足消费者多元运动需求。
创立三十多年来,李宁持续以科技驱动品牌核心竞争力,持续强化品牌的运动科技属性,专业运动实力获得顶级赛事、运动员和消费者的广泛认可,最近更是进入了新的“收获期”。李宁专业运动产品近年在国内外顶级赛场和大众运动市场上的突出表现,是品牌运动科技和专业实力持续提升的体现,而2022年报里所展示出的成果,既是过往投入的结晶,相信也将是品牌专业运动新篇章的伏笔。
对李宁来说,未来一切皆有可能。
本文来源：财经报道网
