今年以来，我国消费市场回暖势头明显。两会政府工作报告也指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。从加快消费“提质升级”，到保持“质的有效提升和量的合理增长”，“质”被提到了很重要的位置。当下，人们精神层面的需求越来越高，文化和精神内涵赋予了消费以内核。
2023年3月21日，腾讯音乐娱乐集团发布截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022年总收入达283.4亿元，在线音乐订阅收入同比增长18.6%至人民币87亿元；2022年第四季度总收入为人民币74.3亿元，在线音乐订阅收入同比增长20.6%至人民币23.5亿元。
从最新财报不难看出，音乐作为文化消费的核心内容，有着非常强的抗周期属性，伴随着宏观环境利好释放，不仅能够打开消费增长的全新空间，也给文娱行业释放新活力提供更多机遇。
盈利能力稳健，量质并举实现高质量发展
盘古智库高级研究员江瀚曾表示，“在线音乐产业已经进入深水区，迈入成熟的发展阶段。从产业生命周期来说，目前行业处于转型升级的关键节点。”从追求规模增长到追求可持续的行业价值成长。腾讯音乐最新财报中，不仅可以窥见公司在拥抱变化时的治理能力，更能捕捉到音乐行业发展的信号。
从本次发布的财报来看，2022年Q4腾讯音乐总收入73.4亿元，调整后净利润同比增长72.8%，盈利能力大幅提升。据了解，毛利率的提升，主要得益于腾讯音乐对内容成本的有效控制，包括直播业务的收入分成成本，以及经营成本效率的改善，同时也受益于广告服务收入和数字专辑销售收入的增长。从业绩和业务数据上，可以看出腾讯音乐管理层对提质增效的贯彻是到位的，核心财务指标也体现了“开源节流”的健康导向。
2022年，腾讯音乐以介绍形式成功回港二次上市。对于投资人而言，两地上市可以为投资者提供更多的交易地点选择和更灵活的交易时间，为股东提供更大的流动性和灵活性，以应对不断变化的监管环境。同时，两地上市将有助于引入更多的投资者，反哺公司吸引更多优秀人才加入，夯实企业自身的竞争力和影响力，对公司的长远发展更为有利。
2022年，腾讯音乐主营在线音乐业务表现突出，业务边际成本逐渐降低，良性发展趋势稳定。得益于 “量质并举” 举措，腾讯音乐在线音乐付费用户数增长和单个付费用户月均收入之间实现了更好的平衡，使得在线音乐订阅收入同比提升，推动在线音乐服务收入在第四季度实现健康增长。财报数据显示，2022年腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长18.6%至87亿元；截至第四季度，ARPPU连续第三个季度实现环比增长，在线音乐付费用户同比、环比双增长，保持强劲增长趋势。同时，2022年第四季度，腾讯音乐在线音乐非订阅收入同比、环比分别增长，广告业务收入继续回升。
腾讯音乐超预期的财报表现，成为了行业重要的信心来源，让更多人看到行业不断释放的内生增长潜力。
持续开拓创新，助力行业提质增效
除了在线音乐业务，腾讯音乐也持续多元价值拓展，积极进行产品创新并加强在音频直播、实时互动娱乐体验、业务出海等方面持续探索，并取得了良好进展，为用户提供更丰富的娱乐体验，进一步吸引用户留存，增加用户的活跃度和消费。
在用户体验方面，2022年，腾讯音乐全面提升音质音效，通过推出全新的臻品系列音质为用户带来更加生动的聆听感受，并让用户能通过“变调变速”等功能，灵活地定制不同听感。同时，腾讯音乐还通过算法升级，为用户提供更加个性化的体验。财报显示，第四季度QQ音乐和酷狗音乐的推荐歌曲流媒体播放量和每用户使用时长，同比持续健康增长。
在长音频服务方面，腾讯音乐不断丰富内容供给，并基于酷狗音乐旗下自研黑科技凌音引擎的使用场景拓展，推出了合成声音阅读的长音频内容，财报显示，第四季度长音频订阅用户数超过1000万，同比实现翻倍，驱动长音频订阅收入同比稳健增长。
在演出服务方面，2022年，腾讯音乐通过TME live提供多场兼具沉浸式互动与高品质虚拟体验的演出，TME live与微信视频号深化合作，吸引更广泛的用户群体参与付费和免费的音乐演出，并为用户带来创新的线上线下融合互动玩法，其第四季度的演出嘉宾包括阪本龙一、刘德华和李克勤等。
在出海业务方面，腾讯音乐依托K歌和社交产品的运营经验以及成熟的商业化模式发展海外业务，通过内生增长和企业并购两种方式扩大市场空间。因此，第四季度，腾讯音乐的海外业务收入同比继续保持增长。除了业务布局海外，去年12月，旗下QQ音乐与Billboard公告牌共同呈现了《2022音乐旅途报告》，独立访客人数创历史新高。腾讯音乐由你榜英文版也正式登陆Billboard公告牌全球官网，为中国音乐产业人才与作品带来更多新机遇。2022年，腾讯音乐与Billboard达成合作，为王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手带来更多国际化影响力。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“随着我们持续推进增长战略，我们有信心在2023年实现总收入和利润层面的同比增长以及用户质量的持续提升，并切实助力行业实现繁荣共赢。”
Jefferies、中银国际、中金、瑞银等多家头部投行券商，都对腾讯音乐未来发展给出了积极预测。国信互联网预测，音乐订阅业务稳步增长叠加音频直播、海外等新业务的发展，2023年收入端增长有望同比回正，利润侧继续改善。
腾讯音乐这份财报，向行业传递了信心和确定性。透过这份财报可以看到，腾讯音乐持续深化内容与平台“一体两翼”战略，提质增效保证自身业绩稳健的同时，不断积极探索新的增长动力，持续拓宽音乐价值的长期增长空间，与行业共同向着更健康、更广阔、更美好的方向发展。
本文来源：财经报道网
