什么?你怎么知道我在广州坐上了迪士尼“笑绒专列”!
今年中秋、国庆双节欢庆,迎来了史上最火热的“双节黄金周”,双节期间国内旅游出游人数高达8.28亿人次,全国各地旅游景区的“人从众”场面一度“挤”上热搜。
名创优品充分利用这一黄金时段,携手迪士尼推出“来名创 遇见100种笑绒”联名主题活动,活动现场汇聚超强人流,高峰期日均可达1.5万人次,其中“笑绒专列”的客流量更是突破百万人次。
9月27日,虽然国庆黄金周假期还没来临,但名创优品联合迪士尼100周年打造的“笑绒专列”率先在广州出发了。当天早上,上班族发现从广州塔至万胜围路段的有轨电车被“100种笑绒”全天候承包了,提前把假期的欢乐氛围拉满,早八打工人直呼被狠狠治愈了!
迪士尼“四大顶流”齐助阵,名创优品玩转“开心哲学”
这次“笑绒专列”集合了迪士尼的“四大顶流”,设置了米奇、草莓熊、史迪奇和三眼仔四种主题车厢,每种主题的车厢均被丰富的迪士尼IP和毛绒公仔进行“爆改”,车窗、座位等被IP包裹,甚至连拉手都是毛茸茸的触感。坐在列车里,内心只有一个感受——起猛了,在广州看见真的迪士尼了!
此次名创优品和迪士尼的联名主题活动可远不止一辆“笑绒专列”这么简单,在“笑绒专列”的始发站广州塔下,是“来名创 遇见100种笑绒”主题乐园。传奇经典的百年米奇、甜酷满分的草莓熊、调皮捣蛋的史迪奇、顽皮晃动的三眼仔纷纷来到现场与粉丝们开启“笑绒派对”。
在派对现场,名创优品还开设了和迪士尼IP联名系列主题商店,让消费者在拍照打卡的同时还能购买到“好看、好玩、好用”的心仪产品。主题商店涵盖了玩具总动员、小熊维尼、星际宝贝、奇奇和蒂蒂、怪兽大学、米老鼠和唐老鸭、猫咪路西法等七大IP的超140种商品,其中公仔品类是当之无愧的爆款,不少粉丝都是奔着公仔去的,毕竟谁还不知道买公仔要去名创优品呢?据介绍,目前主题商店累计销售额接近10万,可谓是掀起了一波假期消费高潮。
丰富的迪士尼IP融合了名创优品的“Wink”符号,为消费者带来一系列奇趣体验和互动玩法。早在节前,“笑绒专列”相关报道就在广州各大媒体霸屏,如果你打开小红书和微博等社交平台,还会立马被粉丝们在现场打卡的照片和视频疯狂刷屏,不少互动破万的爆文更是直接让名创优品和迪士尼联名主题活动的热潮席卷互联网。
名创优品集团CMO刘晓彬介绍,此次名创优品和迪士尼共创联名主题活动是一次全新的尝试和创新,是名创优品转型成为内容公司的落地之举,也是迪士尼为数不多的自有乐园之外的大体量线下主题活动。
将“开心哲学”的花式玩法落到实处,让消费者在购物时收获满满的情绪价值,不得不说,名创优品还得是你!
“超级IP”势头迅猛,名创优品为你打造“家门口的迪士尼”
作为消费界和业界公认的“联名大佬”,名创优品早在2019年就与迪士尼展开深入合作,推出了草莓熊、三眼仔、漫威等多个大热IP的联名产品,产品一经上线火速售罄,甚至消费者在线下门店大排长龙,只为第一时间抢购到联名新品。
为什么名创优品总能精准狙击年轻人的芳心?
暑假期间,名创优品与迪士尼携手,独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列,推出超100款联名产品,系列内每个IP角色都有独特的身份转换,例如憨厚的草莓熊化身成蛋糕师,呆萌的三眼仔变成了甜甜圈,调皮的火腿猪变成了面包师。这种不按套路出牌的设计令人眼前一亮的同时,也直接撬动了当代年轻人的“兴趣消费”,毕竟谁能顶得住这些萌趣可爱产品的诱惑呢?
今年6月底,位于北京路开业的名创优品广州旗舰店正是以开心烘焙为主题进行打造的。该门店开业后迅速成为北京路的热门消费地标,7至8月两个月的单月单店营收超500万元,创下名创优品单店业绩新高,足以看出名创优品作为潮流消费头部品牌的实力不容小觑。
与迪士尼的长期深入合作过程中,名创优品不仅引领“兴趣消费”的品牌实力,更是秉承高性价比优势,打破了“IP=高价”的消费壁垒,开启了IP的普惠时代。不少广州消费者表示,做梦都没想到在“家门口”用如此良心的价格就能拿下正版迪士尼联名产品。
截至目前,名创优品已经与全球超80个知名IP合作方达成深度合作,同时还相继推出了DUNDUN鸡、企鹅PENPEN以及中国熊猫等自有IP。一方面不断扩展与全球IP的联名合作,另一方面聚焦孵化原创IP,以“超级IP”持续筑牢超级品牌的护城河,或许这就是名创优品解锁年轻人“兴趣消费”的秘籍。
今年是迪士尼的100周年,正好也是名创优品成立的第10年,自2019年双方合作以来已经有100多款“创迪产品”在全球5800家门店满足用户的兴趣消费需求。借此契机,名创优品携手迪士尼推出联名主题活动,为粉丝搭建一个“迪士尼乐园”般的打卡圣地,实现从场景到产品的创新落地,进一步链接消费者的心智,引领“兴趣消费”。据进一步透露,名创优品在武汉江汉路的城市形象店即将升级为名创优品联名迪士尼100周年主题店。
本文来源：财经报道网
