2023年以来,旅游业展现强劲复苏潜力。上半年国内旅游总人次和总收入同步大幅度增长下,国铁集团的数据显示暑期旅客铁运人次创下历史新高。这种火热复苏趋势进一步延伸到中秋国庆双节黄金周,通过国铁集团数据及各网络平台数据显示,尽管现在距离长达8天的“PLUS版黄金周”假期正式开始还有近一周的时间,但各大热门旅游城市酒店、高铁票、景点票等预约情况非常抢手。多位业内人士预言,今年或将迎来史上最火“十一黄金周”。
在此一片大好形势下,9月28日,海昌海洋公园郑州新园将重磅开业,喜迎最火“PLUS版黄金周”,进一步给旅游业带来惊喜和期待。海昌海洋公园作为国内最大海洋主题公园,近几年持续优化全国布局,此番在郑州项目为国内中原地区首家海洋旅游度假区,辐射区域广、人口密集、交通便利,产业集群效应显著,有望为海昌带来长期显著的业务增量。
中原第一海洋旅游度假区火爆预售
众所周知,河南是人口大省,也是中原核心区域,而河南省会郑州市则是我国公路、铁路、航空兼具的综合交通枢纽中心,郑州拥有亚洲最大的列车编组站,米字型高铁线连接东西南北核心省会城市,辐射客流庞大。同时,近几年河南省经济发展活跃,郑州市更是近年国内经济增长较快的二线城市之一。
经济+交通+人口,也就为发达的文旅休闲消费奠定基础。根据公开资料,郑州海昌海洋公园占地面积约42.5万平方米,规划建筑面积约28.5万平方米,总投资近42亿元,为中原地区首个重量级海洋旅游度假区项目。项目位于郑州国际文化创业产业园,具有“1小时城市圈”的交通优势,以郑州公园为圆心的2小时里程半径范围,可覆盖人口达4.5亿。华强方特、建业华谊兄弟电影文化小镇、泰迪熊主题公园等主题旅游项目纷纷选择落户于此,形成综合性的旅游目的地集群。
据了解,郑州海昌海洋公园汇集6大主力动物场馆、10余项游乐设施、5部海洋大戏、1大沉浸式IP主题娱乐区、全球首座奥特曼主题小镇等,围绕海洋、极地两大核心,融合创新的互动科技元素,重点打造海洋公园、极地公园、未来探索世界三大游乐组团和海洋主题酒店,以及海洋文化休闲体验商业区。无论动物规模、展示科技、沉浸体验、建筑创新、精彩极地海洋动物秀等方面,均可谓河南前所未有。
作为中原内陆核心城市,赫然出现大型优质海洋主题公园天然吸引游客好奇和眼球。叠加经济复苏下火热黄金周开业,郑州海昌海洋公园火爆程度可想而知。据了解,郑州海昌海洋旅游度假区,自公布即将开业的消息以来,备受旅游市场和广大游客关注。首发门票预售一经推出,遭到游客疯抢,预售100小时突破10万张门票。
轻资产扩张进入快车道,IP运营加速落地
海昌海洋深耕海洋文旅行业20年,掌握稀有海洋生物资源、具备全流程服务运营能力,近十年繁育物种及数量国内第一。庞大海洋生物资源的繁衍培育所需周期较长,相关人才缺口较大,海昌在海洋生物资源方面已经形成了显著的先发优势和技术壁垒,这也为公司进行轻资产输出奠定了基础。
由于主题公园建设投入大、耗时长,而轻资产项目收入前高后稳,可以低风险实现异地快速扩张,近几年国内全国性主题公园品牌也均同步在朝轻资产和IP运营化方向发展。
海昌自2015年起开始涉足轻资产业务,至今已经摸索出一整套成熟的轻资产扩张+IP运营打法。2022年,海昌全新推出了“海昌海洋馆”、“海昌海洋探索馆”品牌,通过注入集团的品牌资源、产品技术、营销体系和IP衍生品等,对管理对象进行赋能。该模式形成了模块化的改造方案,具有高度可复制性。截至今年8月底,海昌海洋馆已落户23座城市,公司计划未来用3～5年时间,实力打造“百家海洋馆”,这将为公司长期业绩增长带来极大想象空间。
IP运营方面,海昌重点发展园中园项目,实现场景与优质IP强强结合,极大带动主题公园人流及二消潜力。比如,海昌上海公园奥特曼主题馆是全球首个奥特曼主题馆,去年8月实现入馆人次为21万人,销售额约为1,032万元,并带动上海项目整体人均二消同比2019年提升74元至116元。
轻资产项目及IP运营的成功,让海昌看到品牌与资产输出的强大发展动力。未来海昌也将逐步聚焦轻资产化及IP运营项目。据了解,此次开业的郑州旗舰海洋度假区项目是海昌最后一个重资产项目,未来包括上海二期、北京主题公园及沙特等海外项目,均采用轻资产发展模式。由此也可以展望,未来海昌将逐步蜕变,财务将得到逐步优化,一个靠品牌和管理输出的轻资产、高盈利水平和快速成长的发展模式将逐步形成。
本文来源：财经报道网
