2023年9月21日，第二届解码中国文旅酒店业峰会暨ABN Index 2022年度影响力品牌颁奖典礼在南京盛大揭幕。此次盛会由亚洲旅宿大数据研究院、空间秘探联合主办，聚焦“联合缔造”主题，通过系列活动带来文旅酒店行业的集体思辨。
在本届峰会上，锦江酒店再次载誉而归，不仅入选“ABN Index 2022年度影响力文旅集团TOP 10”，旗下希尔顿欢朋、维也纳国际、锦江都城、维也纳、麗枫、希岸、喆啡、凯里亚德、潮漫、7天、锦江之星等酒店品牌更是分别将中高端、中端、经济型酒店赛道的ABN Index 2022年度影响力品牌大奖收入囊中，品牌综合实力持续获得市场及行业高度认可。
亚洲旅宿大数据研究院以搜索指数、点评指数、媒体指数、新媒体指数以及投资人指数5大维度为基石，对全国5000+酒店品牌、3000+住房租赁品牌、12000+单体及独立酒店、6000+全球文旅品牌进行一个周期年的数据监测，得出ABN Index 2022年度影响力品牌榜单，在业内具有广泛的公信力和影响力。
持续优化品牌矩阵，规模效益量质齐升
“我们不再追求做大做强，而是致力于做优做强，全面实现高质量发展。”锦江酒店首席执行官常开创此前曾多次强调。针对中产阶级群体不断壮大、“千禧一代”和“新世代”逐渐成为酒店消费主体所带来的深刻市场变革，早在2021年锦江酒店就启动了品牌规划，不断根据市场消费趋势的变化打造多而强、多且亮的品牌矩阵。
目前，锦江酒店已成功建立起一个需求差异化、个性化、多元化的品牌矩阵。据盈蝶咨询数据，锦江旗下品牌维也纳、7天、锦江之星、麗枫被纳入2022年国内10大酒店，其合计市占率约为14%。而在中端酒店市场上，酒店规模优势更加凸显，公司旗下维也纳系列品牌占据了2022年中端品牌市场份额的24.73%，排名第一，目前维也纳系列品牌门店数已超过3000家。麗枫酒店则以6.7%的市占率位居第三位，希岸和喆啡品牌也位居前十之列。
为持续强化品牌价值和影响力，今年，锦江酒店进一步优化品牌发展战略，不仅综合考虑规模、影响力、发展潜力和差异化竞争优势，明确了10个主力发展品牌，未来将聚焦优势资源，将其培育成“大而强”且能参与世界一流竞争的行业头部品牌；同时，对主打个性化、差异化、多元化且更倾向生活方式的协同发展品牌清晰定位，在品牌建设与创新研发等方面与主力品牌互通经验，在品牌定位、发展布局、目标客群方面与主力品牌形成互补，联合充实和完善锦江品牌矩阵，充分满足市场多元化品质出行需求。
截至2023年6月30日，锦江酒店已开业酒店数达11941家，已签约酒店16141家。2023上半年，锦江酒店中国境内整体平均RevPAR恢复至2019年同期的106.04%。
量、质齐升的背后，既有市场强劲复苏所带来的行业利好等宏观环境因素助力，也与锦江酒店近年来持续践行“树品牌”方针，不断强化品牌矩阵息息相关。
打造居停空间新样本，唤醒商业路径启蒙灵感
众所周知，酒店供需的平衡及酒店行业竞争格局的演化，对于酒店发展具有重大意义。据国金证券发布的《2022“新消费”再出发》报告指出，消费者正向“愉悦、审美、文化”为代表的精神需求进阶，对酒店的品质和服务要求不断提高。如何在供给端提供更加满足消费者期待的酒店产品，成为摆在酒店企业面前最迫切的课题。
锦江酒店立足城市旅居空间迭代升级，基于中国酒店行业供需格局及未来发展趋势，深入洞察当前酒旅市场，不断创新。并于近期以联合空间秘探打造的「启蒙栖居」系列影集为答卷，展示了其持续探索酒店业高质量发展的行动轨迹。
「启蒙栖居」系列影像共有八集短视频，将从消费者端的生活启蒙、投资人端的商业启蒙出发，主要聚焦锦江酒店旗下丽芮、郁锦香、丽亭、丽柏、丽怡、康铂、凯里亚德、暻阁、荟语、非繁云居、晖廷云居、原拓、舒与、憬黎、欧暇·地中海15个极具时代特性的创新型品牌，全面解构风从东方来、松弛范式、源启自然、生活“创”举、激荡的世界性、解码国际品牌的“华丽”引擎等6大当下市场备受关注的风格与话题，将生活和商业本质娓娓道来，为酒店投资者拥抱未来、前瞻布局带来全新思考。
作为国内头部酒店企业，锦江酒店综合考虑品牌规模、品牌影响力、发展潜力和差异化竞争优势，积极引领消费趋势而打造了这些居停空间新样本。它们从本土文脉延续、法式基因提炼、生活理念追溯、精致主义探寻等不同角度和维度，去强化自己的个性，构建品牌基因元，为投资人及消费者全面构筑了酒店多样化发展的系统路径，满足需求方的期待。
面对全球消费趋势和社会经济环境的不断更迭，具备在对的时刻为行业塑新、为城市赋能的心怀与能力，成为许多企业能够永葆青春的秘诀之一；而那些具备本土思考、国际思辨，有着丰富的品牌生态建设经验的企业集团，也理应成为本土品牌样本探索的先行者。锦江酒店陆续为行业市场带来新气象，在第一个发展周期下已成效渐显，未来将以更高标准打造品牌力，为品牌注入与时俱进的新能量。
本文来源：财经报道网
