品牌是对公众的长期承诺，更是对客户的长久陪伴。品牌价值作为长期主义者的试金石，由此带来的溢价效应及成本优势更为明显。
2023年9月21日，易居房地产研究院发布2023年房地产开发企业品牌价值50强测评结果，路劲地产蝉联品牌价值成长性第1名，同时蝉联全国房企品牌价值第22名。本次测评以品牌超额获利能力的计算作为基础，附加品牌知名度、美誉度、忠诚度、市场分布、市场占有率、存续时间、成长速度、推广维护、社会责任等多项指标，综合评估房企品牌价值。
品牌价值成长性代表品牌未来的发展潜力，路劲地产已连续两年获评品牌价值成长性第1名，体现了外界对路劲坚持长期主义、提升产品和服务品质，以及品牌创新精神的肯定。
以长期主义收获时间复利
只有长期主义者，才能成为时间的朋友。2023年是路劲涉足房地产行业的第二十年，二十年只是历史长河的短暂瞬间，但却是中国房地产市场跌宕起伏大浪淘沙的缩影。在激烈的市场竞争中，路劲地产长期坚持区域深耕，稳步拓展在长三角、渤海湾、粤港澳大湾区的市场份额。在内地楼市遭遇房企暴雷、市场下行的大环境下，2022年路劲地产内地物业销售额同比依然上升5%，按销售合同约定交付率达到100%。“100%如期交付”是基本盘，是行业稳民生的基本担当，在底线之上，路劲更实现了提前交付、高品质交付、“交房即交证”，以美好的姿态向业主兑现家的承诺。
以长情陪伴彰显品牌价值
行业步入新时代，房企需要重新思考与客户的关系，基于价值观认同，共建双向奔赴的陪伴关系。
正如集团主席单伟彪先生在路劲地产二十年献礼片中所说：“陪伴更是人生中最昂贵的承诺，比如我们建造一座房屋，考虑的是这座房屋在未来漫长岁月中，如何陪伴它的主人，度过值得回忆的美好光阴。”这份陪伴，体现在房屋设计、建造到交付的全过程，更体现在严格的材料选型、可靠的建造标准、与时俱进的施工工艺，以及严苛的品质验收中。
为响应客户对美好生活的期盼，路劲聚焦服务长者的“居家养老”，打造满足社区老幼双端教育的“家园书院”，用行动证明：对于路劲而言，社区康养与家园教育是值得用心经营的事业。纵观路劲地产发展的二十年，企业与客户之间建立了一份弥足珍贵的信任，沉淀为一种宝藏级的品牌资产。
以品牌创新驱动价值共鸣
优秀的品牌离不开硬核的产品力和服务力加持，也需要保持创新力，以受众喜闻乐见的方式讲好品牌故事。
创新是品牌成长的底层逻辑，品牌IP因其自带魅力，可通过对其人格化塑造，呈现可持续经营的内容产品。集团主席单伟彪先生亲自参与了路劲地产品牌IP的打造与上线，并身体力行，与品牌IP“劲宝”联名推出《彪哥与劲宝》系列短视频，没有豪言壮语、宏大叙事，而是以日常化场景与话题的呈现，将温情与陪伴传递给千家万户。
以“劲宝”形象打造的“太空”、“深海”、“丛林”三大主题乐园，逐步落地路劲社区。作为覆盖全龄段儿童一站式的成长天地，劲宝乐园深度融合自然环境，鼓励勇敢探索，关注活力互动，吸引了众多家庭前来打卡、游玩。在这里，责任和担当成为他们的必修课，天马行空的想象引导他们跨越时空隧道，释放活力与热情。在这里，品牌IP与社区服务实现了完美嫁接，亲子有爱的画面随处可见，成为路劲社区一道靓丽的风景线。
从长期主义出发，关于“陪伴”的故事正在不断书写，正如路劲地产二十年献礼片道出的心声：“宇宙辽阔，光阴漫长，能与你共享同一段时光，是我的荣幸”。这份陪伴，是一家立志百年企业跨越时间长河的品牌回响，更是一束点亮行业发展道路的信任之光，朴素但却真诚。
本文来源：财经报道网
