9月10日下午至昨日晚上，“李佳琦带货怼网友” “李佳琦 花西子”“李佳琦哭着道歉”等多个话题冲上微博热搜。
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李佳琦卖一支79元的眉笔
能赚63块多？
据悉，近日，带货主播李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
对这一观点引发了网友热议。不少网友表示，“普通人挣钱真的很辛苦，并不像头部网红来钱这么快。”“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷”“以前：猪猪女孩们，现在：不努力的打工人们” “这么多年没把花西子的价格打下来，你怎么不反思一下你工作是不是不努力啊”。
9月11日凌晨，网络主播李佳琦在其个人微博就直播发表不当言论一事致歉称，自己在直播间回应产品评论时，说了些不恰当、不舒服的话，诚恳接受大家的批评。11日晚，李佳琦又在直播间哭着道歉，表示自己会静下心来深刻反思。“我不应该，也没有资格站在个人的角度，随意去评论任何一位网友。无论什么时候我都不应该忘记，我来自哪里。对不起，我让大家失望了。”截至记者昨晚发稿，李佳琦已掉粉近100万。
据悉，该款花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79元，买一支送两支替换装。记者查询，该款眉笔在淘宝官方旗舰店的价格为89元一支送一支替换装，每支净含量0.08G。
值得注意的是，评论区有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合。可以发现，花西子的眉笔每克价格达到987.5元，高于大部分美妆品牌，如植村秀的经典砍刀眉笔，230元3.4G，平均每克67.6元。按照李佳琦直播间79元买一支送两支替换装来算，每克价格也达到了329.2元。事件发生后，更有知情人士透露，李佳琦卖的79一支的眉笔佣金在80%，也就是说李佳琦卖一支眉笔他能赚63块多。
11日晚间，花西子方面回应称，花西子与李佳琦的合作返佣比例属于行业平均水平，花西子是100%的中国品牌，目前花西子所有产品的生产制造地均在国内。
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李佳琦等5位“网红”主播被点名：
涉及虚假宣传、价格误导等
今年4月24日，#李佳琦刘畊宏等5位主播被点名#冲上微博热搜第一，并引发网友热议。4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网4月24日发布《直播带货消费维权舆情分析报告》。
报告显示，在对14位主播直播带货消费维权舆情数据进行分析后发现，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的相关舆情占比超过九成。报告分析指出，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出。短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台，需重点关注。
通过分析直播带货维权舆情数据发现，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等七方面问题。
汇总分析有关主播带货维权舆情数据发现，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播的维权舆情占到本次采集主播舆情的90.97%。这五位主播的直播带货维权舆情反映的问题，主要涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货和不文明带货等方面，但虚假宣传、产品质量和价格误导均占到总体舆情的90%以上。此外，不同主播反映的具体问题也存在一定差异。
“有关部门宜加强对主播语言行为的规范性引导，进一步明确主播法律边界及责任；适度增加对直播间、主播不良信息传播、不当直播行为的惩罚力度。”首都经济贸易大学文化与传播学院副院长郭媛媛说。她建议，建立健全直播行业的职业认证制度，制定统一的网络直播人员准入门槛，开展职业培训；实行职业准入注册制，实施主播持证上岗制。
重庆市政协副主席丁时勇表示，应建立网红直播带货信用评价体系，从人员管理、销售、售后、资金等方面全流程监管，对虚假宣传、售假等查证属实的网络主播拉入短期或长期“行业禁入名单”，进行短期或长期封号处罚等。同时，引导平台强化行业协会自律性监管规范的落地执行，适度提高直播带货准入门槛，督促直播平台对网络主播的审核，加强对直播带货主播的服务质量监督，对相关违规违法人员及时曝光，引导直播从业人员规范化发展。
丁时勇还建议，加强消费者教育，培养消费者的防范意识。“利用短视频、防诈骗公益短信、微信、微博、宣传海报等载体，发布典型案例、普法视频等方式，向消费者宣传相关政策法规，着力提高网络消费者对虚假信息、低俗信息、其他有害信息的鉴别能力和防诈骗能力。”
花西子崛起背后
李佳琦的推动功不可没
花西子是国产美妆品牌，创立于2017年，以“东方美学”为主打品牌特色，在短短五年内迅速成为国内美妆头部品牌。在花西子崛起背后，李佳琦的推动功不可没。据《中国基金报》报道，2018年，花西子遇到渠道困境的情况下，寻求与李佳琦直播间的商务合作。通过李佳琦直播间推荐，花西子散粉一举拿下了全网销量的第一名，创造了2019年双11爆卖70万盒的销售奇迹。有机构统计，仅在2020年一年内，花西子在李佳琦的直播间就出现了77次。
随着话题发酵，花西子被推上风口浪尖。有关花西子价格贵、重营销、代工厂生产的质疑不断涌出。
相比其他国货美妆品牌，花西子的定价一直属于中高端价位。2021年3月，花西子上线日本亚马逊销售，国金证券研报显示，其中同心锁雕花口红国内售价219元，而在日本亚马逊售价达6129日元，价格超过奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的同期售价5270日元。
据每日经济新闻报道，关于花西子定价，花西子联合创始人飞慢曾在接受媒体专访时表示，花西子想要生产出高创造能力、高技术和高投入的产品，必须要逃离低价竞争。除了要逃离低价竞争，化妆品行业激烈的竞争格局导致的营销费用高企，或许也是原因之一。红星资本局注意到，花西子目前并未上市，也未曾公开具体的营销费用，但其与头部主播李佳琦深度绑定，以及投放大量KOL“种草”图文，都被市场视为“重营销”的表现。
如今，花西子也在试图摆脱与李佳琦深度捆绑的标签。2020年3月开始，花西子在淘宝旗舰店每天进行“店铺自播”；2020年6月，开始布局抖音快手渠道账号矩阵。2022年3月，花西子首席产品官商陆在媒体发布会上表示，李佳琦在公司整个生意的占比不高于5%。据阿里巴巴生意参谋的数据显示，李佳琦直播间的销量在花西子品牌总销售额中的占比有下降的趋势。
此外，花西子也在摆脱“重营销”的标签，开始讲起“重研发”的故事。2022年3月，花西子在媒体发布会上宣布，在未来5年，其将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。花西子还在上述发布会上正式官宣“新任首席科学家”李慧良。红星资本局注意到，李慧良有着颇为丰富的技术背景，在化妆品行业深耕30年，先后在上海家化和华熙生物任职，被称为“六神之父”，后来担任华熙生物首席技术官职务。但在中高端路线、加码研发面前，花西子仍然摆脱不了市场对其依赖“代工厂”的质疑。截至目前，花西子淘宝旗舰店销量第二的眉笔、第三的蜜粉均由代工商生产。成都商报-红星新闻记者 强亚铣 综合澎湃新闻
李佳琦年度净收入18亿元
超过逾90%A股公司
有数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。
据上证报记者统计，目前5274家A股上市公司中，2021年归母净利润低于18.553亿元的公司有4897家，占比达93%！这意味着，李佳琦年净收入超过93%的上市公司净利润。若以营业总收入与之对比，有2728家A股公司2021年营业总收入低于李佳琦年度收入，占比达到所有上市公司的52%。也就是说，超一半的上市公司经营一年的总收入，不敌李佳琦一个人一年的净收入。
天眼查App显示，李佳琦名下共关联19家企业，均为存续状态，包括宁波镁麒电子商务有限公司、上海李佳琦文化传媒工作室、上海人间唢呐管理咨询有限公司等，其中，由其个人独资的工作室、由其持股99%的企业各有6家。目前，李佳琦的商业版图涉及电子商务、文化传媒、网络科技、管理咨询等。值得一提的是，今年7月以来，李佳琦和母亲已共同成立了上海愚安管理咨询有限公司、上海琦焜管理咨询有限公司、上海琦锐新媒体科技有限公司3家公司，其中，上海愚安管理咨询有限公司还投资成立了上海奈犇企业管理有限公司，其法定代表人为李佳琦母亲李文利。
